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红利当头,直播带货谨防“翻车”

  今年双十一,直播带货占据了电商销量的半壁江山。  直播作为近几年才兴起的新领域,在与商业融合之后显示出了其巨大的流量价值。双十一当天,李佳琦、薇娅、辛巴、罗永浩等几位头部主播,一个人就能在短短的24小时里创下数亿销售额。  然而,正在电商直播方兴未艾之时,背后的套路却遭到了消费者和商家

中消协曝光直播带货“七大坑”

  今年,中国消费者协会开展了《网络直播侵害消费者权益类型化研究》。11月6日,在“双11”渐入火热销售之时,中国消费者协会发布了网络直播销售侵害消费者权益七大类型,提醒广大消费者,直播狂欢购物“双11”,认清商家套路,理性消费,合法保护自身权益。  根据中国消费者协会2020年开展的《网

孙瑞哲一行走访纺博会云展会直播区

  10月27日上午,国际纺织制造商联合会主席、中国纺织工业联合会会长孙瑞哲,中国纺织工业联合会副会长夏令敏,中国纺织信息中心主任乔艳津,国家纺织产品开发中心主任李斌红,中国纺织工业联合会社会责任办公室主任阎岩等一行领导,在中共绍兴市柯桥区委书记沈志江,中共绍兴市柯桥区委副书记、区长赵如浪

为经济重启担当有为,2020第三届世界布商大会“云链”全球探寻产业价值路径

  2020年持续蔓延的新冠疫情无疑让世界经济备受重创,在百年未有之大变局的新关口,全球产业格局重构的新挑战与产业链再造的新机遇叠加而至。“独行者速,众行者远。”全球纺织产业“发展共同体”亟需协同步伐、深化交流、强化共识、密切合作,方能行稳致远。  10月26日,浙江绍兴柯桥迎来了第三届世

上半年全国日均电商直播超5万场 观看人次超2.6亿

  10月16日,在2020中国旅游产业博览会上,主播通过直播推介美食。  一部手机,一根自拍杆,农民脱贫致富有了“新农具”;准点开始,好物推荐,小微商家有了跟消费者“畅聊”的好机会;进车间、逛厂房,传统品牌有了展示形象的新窗口……眼下,直播电商成为消费领域的新热门。  作为新兴业态,直播

毕马威联合阿里测算:直播电商今年规模迈入万亿 明年接近2万亿

  据中央广播电视总台经济之声《天下财经》报道,“直播电商”在近年来受到持续追捧,也是今年线上经济的一个突出亮点。毕马威和阿里研究院12日发布的报告显示,今年,直播电商整体规模将突破万亿,渗透率超过8.5%。此外,报告的结论还显示,事实上,“董事长带货”或比“网红带货”的效果更好。  报告

淘宝抖音再签年框大单:金额或超百亿

  抖音电商闭环即将于本月底完成的消息曝出后(详情见《独家|定了!抖音电商8月底全品类交易闭环》),日前,有接近阿里巴巴的人士透露,淘宝已于近期和抖音达成了新一轮年度框架合作,范围包括了广告和电商两个部分,规模超过去年。  对此,亿邦动力向阿里巴巴和抖音双方求证。  阿里巴巴方面并未对此发

直播带货拼的还是情感联系和供应链

  老罗首秀之后,明星大咖带货蔚然成风,但其中不少只进行了一次直播带货就戛然而止,能坚持做下来的诸如陈赫、王祖蓝,他们的销售业绩也和罗永浩一样,只是“出道即巅峰”。  明星带货是否具有含金量?直播电商是不是伪需求?关于看衰这个新风口的讨论,随着业内造假下单量、成交额数据的曝光推至顶峰。直播

下调品牌入驻门槛,直播带货是小红书的变现出路吗?

  7月22日,小红书对外发布一系列品牌扶持政策,包括0门槛入驻、百亿流量扶持、KOC连接计划(KOC:关键意见消费者,对应KOL)。  其中,小红书将针对7月31日前注册认证企业号的品牌认证费围绕新入驻企业号、优质带货主播的扶持和引进、新品种草以及商家直播,提供百亿流量进行定向扶持。  

直播带货 有规矩才能走得更远

  直播电商正成为网络经济发展的新风向。据商务部大数据监测显示,今年一季度全国电商直播超过400万场。不过火爆的直播带货背后,却是泥沙俱下——虚假宣传、售后服务差、刷粉丝数据等已屡见不鲜。  有规矩方可成方圆。浙江制定了全国首个直播电商服务规范标准,并将于本月正式发布;中国广告协会发布国内

谁能成为直播第一城?

  “准备开!倒计时,5、4、3、2、1,上链接!”6月30日傍晚,薇娅正在自己的直播间里售卖一款椰子曲奇饼干。  “第一份17块9,第二份两块钱,第三份不要钱。”不到五秒,6000份秒杀一扫而光。  直播间里一片火热,直播间外同样精彩。最近半个月,电商直播行业大事不断。  6月20日,杭

卖货的 Keep 是垂直社区的未来缩影

  这么快就卖光了,太厉害了吧,直播间传出薇娅和助手的尖叫声。  这款被疯抢的产品,既不是那些好价的大牌口红,也不是口碑至上的国货护肤品,它只是一包魔芋做的酸辣粉。牌子甚至不是什么耳熟能详的名字,而是Keep这个主张自律给你自由的健身App。  开什么玩笑?Keep卖酸辣粉?大多数人听到都

做口罩续命 直播赔本赚吆喝:外贸企业自救怎一个难字了得

  刚吃完午饭,杨硕手里的一包中华烟已经抽得差不多了。他拿起手机,接连收到几条微信,有找他要防护服的,有问他要不要熔喷布的。  “幸亏转了做口罩,我现在就是后悔做晚了,晚了整整一个月。”杨硕已经新注册了一家贸易公司,专门对接海外防疫物资的需求。  全球疫情肆虐,不确定的大环境下,不少制造型

非遗大使直播带货:扶贫要授人以渔,从好物好卖做起

  6月8日,为期三天,汇聚1000+品牌的广州首届直播节落下了帷幕。在该活动中,80多个MCN机构、10万多个品类商品相继登台亮相,直播场次超27万场,累计优惠超10亿元。今年广州市政府以电商直播为切入点,创新性地将“直播”与“扶贫”连接起来,开启扶贫助农的新篇章。在本届直播节中,汇美集

重看直播电商价值:不为带货 茵曼用它为线下门店引流

  在刚刚过去的广州直播节中,女装品牌茵曼在微信小程序上进行了自己有史以来时间最长的一场直播——14小时的直播观看量接近10万人次,评论数达2.1万,点赞4.5万,直接带动销售额超过30万。虽然销售数字并不惊艳,但令茵曼感到满意的是当场直播为门店成功引流了3000人。  疫情之下,门店客流

“素人”主播也能带货 直播激活传统服装城

  提起深圳的服装批发城,不得不提到罗湖笋岗服装批发中心。  几栋旧仓库改造而成的笋岗服装批发中心,每栋楼都有着自己的名字。楼外生锈的铁窗,似乎也可以看出这里的“年纪”。  在这里,你看不到现在各种Mall的高大上,只能看到一间又一间联排的小商铺还有摊位,依旧做着传统的服装买卖生意,堆积如

直播常态化的海澜之家斥资5亿回购股份,还想用这招化解存货难题

  国民男装品牌——海澜之家股份有限公司(以下简称“海澜之家”)日前发布公告称,公司5月份通过集中竞价交易方式已累计回购股份15984175股,占公司截至2020年3月31日总股本的比例为0.3616%,购买的最高价为6.45元/股,最低价为5.93元/股,支付的金额为98,535,861

尝到网红经济甜头 鞋企星期六要批量制造“李佳琦”

  尝到“网红经济”甜头后,鞋企星期六不断加大对互联网业务的投入。5月29日,星期六公布了子公司遥望网络目前的业务情况,并表示要批量化生产带货主播。目前,直播电商行业已呈现井喷式发展,星期六又有何底气进军网红直播领域呢?  公告中星期六表示,子公司遥望网络正在快速发展中,公司队伍新增200

“内容卖货”的PGC直播,对淘宝意味着什么?

  在“内容卖货”这个命题上,618或是一个新的观察窗口。  近期,直播综艺《向美好出发》正式播出,并以淘宝直播官方“首档直播综艺”的名义示人。  与之同步的,是淘宝直播近期不断和卫视综艺节目达成合作。目前,《向往的生活》、《极限挑战》、《王牌对王牌》等综艺都已经入驻淘宝直播间。  事实上

你的直播为什么卖不了货?

  董明珠、梁建章等企业家下场带货,陈赫、王祖蓝等明星进入直播间……眼下,难以找出比“直播”更火的行业。  确实有着既有成交量又有话题声量的案例出来:  5月14日,刘涛首次直播交易额突破1.48亿元,因为刘敏涛现身在直播间里跳起女团舞,而登上微博热搜;4月15日,荣耀总裁刘明直播带货荣耀

亚马逊的直播带货,还差点什么?

  5月22日,阿里巴巴2020财年(2019年4月到2020年3月)的消费型商业业务交易额突破1万亿美元,其中淘宝天猫的增长仍然非常可观,这主要来自于直播。  与此同时,亚马逊也看中了直播这块蛋糕。  原本仅有亚马逊品牌注册的美国专业卖家可以通过的Amazon Live,宣布开始面向中国

直播带货刷单有多凶猛?

站在风口上的直播带货,其实并没有看上去那么美好。当受众的注意力变成稀缺资源,当数据流量变成衡量主播人气和能力的标准时,直播刷粉丝数据、销售量刷单就成为一门异常热闹的生意。消费Z时代注意到,在电商平台上,有大量高度程序化、标注为1~10元价格不等的直播刷数据产品。只需花70元,就可以在抖音直

留给直播电商的时间不多了

  直播电商的火越烧越烈。4月24日,董明珠直播首秀当晚累计观看431万,4月1日,罗永浩第一场直播,三个小时带货23种,交易总额1.1亿。  在一些行业人士看来,直播电商俨然成为一种颠覆式的存在:  淘宝内容电商总经理玄德,在疫情后的一场商家培训会上说,直播电商比传统电商链路更短、转化率

主播带货,制造业新出路?专家:中国制造业需要高质量发展

  薇娅,淘宝一姐。梦洁,床上用品企业,在这个流量就是销量的当下,他们的结合很正常。而资本市场,看的是热点,炒的是预期。薇娅和梦洁的一纸协议既有网红概念,又是利润保证。因此五天3个涨停,市值增加11亿,意料之中。毕竟之前我们见过李嘉琦概念股8天7个涨停的辉煌。  尽管意料之中,但这个事确实

直播带货冷思考:“李佳琦们”会是零售企业的救命稻草吗?

  2020年初的一场疫情,几乎一夜之间冰冻了所有实体企业的线下渠道,所有商场都关门停业,却意外促进了直播新业态的大发展。  此前,央视主持人朱广权联合网红达人李佳琦,隔空连线开展湖北美食公益直播。当晚直播累计观看次数1.22亿,点赞数1.6亿,卖出4014万的湖北商品;早些时候,罗永浩的

江苏家纺行业纷纷上线直播带货 探索新营销方式

  近日,在巨量引擎江苏分公司主办的南通家纺头部圈层抖音直播分享会上,多位企业家齐聚南京,探讨如何借助直播平台,与消费者重新构建连接,以线上经营获客创新模式带动经营恢复,共渡难关。  疫情发生以来,直播销售在多个行业开花  “刚开始商场门店尝试做直播的时候,他们也没有想很多,反正疫情期间客

直播带不动奢侈品?

  受疫情影响,全球经济下行,奢侈品也不可避免受到冲击。  贝恩咨询公司预计,受疫情影响,2020年奢侈品市场规模将萎缩15%至35%,全年损失预计600亿欧元至700亿欧元。  3月19日,英国品牌Burberry发布预警,3月下旬销售同比可能将下降70-80%。3月20日,Gucci母

雅戈尔“五一”六店齐开,线上直播带消费者“云游中国”

  面对疫情冲击,消费品牌如何顶住压力,逆势发展?41岁的中国男装龙头“雅戈尔”正在用实际行动直面这个问题。从2月董事长李如成朋友圈带货,到全员线上营销,从邀请流量明星进车间直播,再到副董事长李寒穷上镜直播。雅戈尔自我革新的速度和决心令人惊讶。  “五一”黄金周,雅戈尔再次放出“大招”,在

又一个网购节要来了!已有109家平台安排上了

  4月25日,国务院联防联控机制召开新闻发布会,介绍电子商务促进消费和助力经济提质升级工作情况,商务部、工业和信息化部、国家邮政局、供销总社有关司局负责人回答媒体提问。  多部门将联合举办双品网购节  下周二开幕超百家电商参与商务部电子商务司副司长蔡裕东:根据商务大数据对350万家平台内

【文】疫情之下,我在四处碰壁——李训冶

  2003年,我小学三年级,哪一年我经历白色瘟疫----非典,那年我十岁,不谙世事。  2020年,我工作第四个年头,病毒再次在我们这片土地上肆意扩散。今年我27岁,是家里的顶梁柱,上有老,下有小!  今天,疫情稍稍收敛一些,我们江阴办全副武装出差山东拜访客户。没出来之前有感觉这一趟会不