2009年在奥巴马当选美国总统的就职典礼上，美国第一夫人米歇尔·奥巴马身着的礼服捧红了时装设计师Jason Wu。2011年英国凯特王妃嫁入王室时，公众对凯特王妃着装的痴迷从而带动了时装经济。
对时尚产业而言，诸如第一夫人、王妃的服饰不仅代表时尚潮流，更充满了金融色彩。
纽约大学斯特恩商学院的金融经济学教授大卫·耶马克(David Yermack)研究了奥巴马夫人所穿过的29个服装品牌的公司股价。在奥巴马夫人穿过相关品牌服装后的几天，其股价都在持续上涨。
据统计，奥巴马夫人钟爱的18家公司平均市值上升2.3%，远远超过明星代言带来的0.5%升幅。而在她访问欧洲期间所选的服装品牌的股价更是上升了23%。因此，可以肯定的是，“第一夫人”的品牌影响力绝对可以超过任何普通的名人代言。
