4月29日，深圳金光华四楼seeler茜纳开业，这是深圳服装界的一件大事。原因很简单，该店是服装出口龙头老大“深圳华丝” 在深圳开设的第一家高端店铺。华丝在外销市场上打拼了20多年之后，终于大步迈向国内市场。深圳华丝公司总经理翟小平介绍，茜纳的定位是含蓄、时尚，目标是成为国内引领丝绸制品的时尚龙头！
实际上，深圳服装、钟表、珠宝等传统制造产业正在齐心协力做一件大事：加快“时尚”步伐拓展国内市场，将“时尚”打造成深圳名片！
“深圳时尚”急拓国内市场
深圳无论是内销还是外销企业，都在加快拓展内销市场的步伐。在全球经济减缓的格局下，去年深圳钟表销售了6557万只表，累计同比下降7.4%，而深圳三大钟表品牌“飞亚达、依波、天王”在内销市场获得了近40%的增长，深圳钟表的产值也得到了相应提升。此外，去年深圳服装销售17407.8万件，累计同比下降8.8%，而深圳时尚女装品牌“歌力思”、“欧尼迩”等在内销市场均有20%左右的增长，深圳时装在国内大城市一类商场占有率达50%以上。
专家分析认为，出口产量在下降，但内销额在上升，“深圳时尚”凭借自身实力正在急速拓展国内市场。
时尚消费才刚起步
让人意外的是，尽管内销市场服装消费去年取得了两位数的增长，但增速却是2004年以来最低增速，专家们预计，未来国内服装消费增幅将趋缓。这是否意味着内销市场饱和？在内销市场上同样高速增长的深圳钟表、珠宝、工艺品是否也将面临增速放缓的尴尬？
深圳歌力思董事长夏国新不同意这样的观点。他认为，去年下滑幅度较大仅仅是“春天里的一场雨”，现在的时尚服装消费仍然属于初级阶段，未来潜力巨大。我国国内时尚消费升级必将带动服装文化的觉醒，品牌服装更能满足人们内心的追求和品位。夏国新透露，尽管服装内销市场今年一季度增幅在放缓，但歌力思高端女装消费增长势头很让人满意。
“我们预计，今年上半年市场平稳，但下半年大有潜力可挖。”深圳市亿弘润实业发展有限公司副总经理计文覃谈起今年内销市场时坦言，由于受国外市场变化和国内市场趋冷，一批小企业倒闭了，但深圳最强的20多个女装龙头品牌销售情况都不错，大家在各自的领域积累了成功经验。计文覃介绍，深圳各品牌定位不同，有的走成熟路线，有的走中性帅气路线，有的走黑白路线，但深圳女装品牌总体上都在往设计感更强的方向发展。
“国内时尚消费才刚刚起步。”翟小平认为，随着国内消费升级，时尚文化将推动新一轮消费高峰。
时尚产业发展前景光明
深圳作为中国女装之都、珠宝之都、钟表之都，不仅创造了较高的经济效益，而且已经成为引领国内时尚的风向标。许勤市长在今年政府工作报告中提到：“大力发展都市时尚型产业，推动服装、钟表、黄金珠宝等产业高端化，打造更多国内外知名品牌。”
都市时尚型产业已经成为深圳重点扶持的产业。传统产业界部分人士认为，深圳时尚产业未来发展前景光明。深圳歌力思董事长夏国新在谈及深圳时尚产业的发展时，胸怀大梦想：“世界首富前十强，有三位是从事时尚产业的。而且这个排名还在不断的变化中，2012年西班牙Zara老板甚至一度超过了巴菲特先生。”夏国新认为，这是一种信号，时尚界是能够出大企业的，将时尚打造成深圳名片，在深圳诞生国内首富前十强、世界首富前十强不是梦想。
女人追求更优雅更时尚 80后成消费主力
近日走访了华强北片区茂业百货的多家著名女装品牌店发现，逐步进入而立之年并具备消费能力的80后正逐渐成为服装市场的中坚力量。
“这些年，80后的消费人群一直是我们店的购买主力，几乎占到了90%以上。虽然在90后这一块市场也是逐年上升的，但毕竟自主购买力度不大，通常要在父母的经济支持下才能产生真正的交易量。” 著名品牌ELAND的店长杨小姐告诉小编。
不同女装品牌的定位不同，但针对80后、90后服装市场中坚力量的崛起，深圳诸多时尚品牌正在调整市场策略。
一著名女装品牌负责人坦言，尽管80后已经成为服装市场中坚力量，但60后和70后的女士消费能力也很强，对于上千元的女装服饰，只要适合，不会太挑剔价格，因此公司专门针对这些中年女性的更高要求进行了研究，每季度都有专门新品推出，让所有女人更优雅、更时尚。
皮具：借助故事迎合市场
通过讲故事来打造专属于皮具品牌的时尚故事，并借机推动市场销售，正悄然融入深圳皮具品牌。近日，小编走访了深圳华强北片区茂业百货的多家著名皮具店，感悟深圳皮具的时尚特色。
某专柜正门，站着一对穿着婚纱礼服的靓丽模特，在展示漂亮的“水晶鞋”，引来许多人的围观。无疑，将灰姑娘的童话故事融入到该皮具品牌概念中，这种非常有创意的营销手段带来了很好的市场效果。
“我们一年一般会做四五次打折促销活动，提升销售量。此外，我们还会不定期举办不同主题的活动，吸引消费者。这几种活动都是非常有效的促销手段，所以我们每年必备。”百丽BELLE相关负责人介绍。
“新品打五折，性价比比较高，所以我们都会在这个活动期间带上亲朋好友过来挑几双漂亮的鞋子。”小编了解到，一般在小型节假日或是周末，专柜的销售量是最大的，五一期间成为众多商家销售佳节。
