一、事件背景
国庆节过后,电商们就开始造节促销,进入十一月后,电商各出奇招,分流“双11”的鼓点节奏明显加快。除以往的淘宝天猫之外，京东、苏宁易购、亚马逊中国、国美在线、易迅网、当当网等纷纷加入“战团”，双11已经不再是天猫的“专属品”，已成为“竞相开放”的局面。
此外，恰逢今年“双11”为周一上班首日，今年电商“双11”战已提前打响，各电商网站有望在此次全面购物饕餮盛宴中分一杯羹，“双11”的热度将持续一段时间。
二、相关数据
据中国电子商务研究中心(100EC.CN)监测数据显示，2012年“双11”促销的支付宝总销售额191亿，同比增260%；其中天猫为132亿，淘宝仅为59亿元。
另据中国电子商务研究中心(100EC.CN)监测数据显示，2012年国内主要B2C企业2012年“双11”销售量分别为：京东商城(逾25亿元，三天)、苏宁易购订单总量为295.6万单(三天，金额未披露)、当当网(逾1亿元)、库巴网(2.4亿元)、酒仙网(6000万元)。
三、分析点评
针对也许是阿里集团IPO前的最后一次“双11”，吸引了更多VC/PE的关注，中国电子商务研究中心网络零售部主任、莫岱青分析师作出如下点评：
观点一：O2O成热点何种模式1+1＞2成悬疑？
此次“双”与以往不同的是O2O成为了关注焦点，如苏宁云商率先举办“O2O网购节”、随后国美电器、天猫与银泰商业集团等电商叶纷纷采取跟随策略。
对此，中国电子商务研究中心莫岱青分析师认为，电商企业向线下延伸、搭建完整销售与体验链，而传统零售企业跨界向线上延展已成趋势。“O2O模式”在推动电商行业商业模式升级的同时，也为传统零售企业打通线上渠道。但究竟是苏宁云商模式“1+1>2”，还是天猫银泰组合“1+1<2”？我们还将拭目以待。
实体店与电商进一步跨界融合，继早前打破天猫一家局面后，俨然已成为实体与电商共同发起的“全民购物节”。
观点二：C2B：给用户带来实惠“预售模式”或将被发扬
天猫欲借“双11”升级C2B，再一次让“C2B模式”受到广泛关注。对此，中国电子商务研究中心莫岱青分析师指出，C2B不仅给用户带来了新鲜、实惠,也正在改变制造业的格局。C2B应用户“按需定制’和中小企业“0库存、短平快”的供应链模式而生。
莫岱青还给出预测：C2B预售模式，有望成为继“C2C集市模式”、“B2C商城模式”、“O2O双线模式”、“移动购物模式”之后，未来我国零售业电商发展的第五大商业模式与方向。
观点三：网络品牌(淘品牌)被传统品牌“围剿”优势已丧失，前景堪忧
天猫自2010年举办“双11”以来，第一年几乎是网络品牌的天下，第二年传统品牌与网络品牌销量并驾齐驱，到2012年“双11”出女装和美妆，其他类目均是传统品牌唱大戏。
无论是独立网络品牌如凡客诚品、玛萨玛索、乐淘网，还是诸如麦包包、七格格、韩都衣舍这样的淘品牌，生存与发展日益艰难，来自传统品牌与自营电商的竞争压力加大。
另据中国电子商务研究中心(100EC.CN)监测数据显示，2012年淘宝“双11”破亿“淘品牌”最终仅为5家。裂帛(集团)为5家破亿商家中唯一天猫原创品牌。当日销售额女装9千多万，占95%。其它四家破亿商家：杰克琼斯(单店)、全友家居(单店)、骆驼(单店)、GXG(集团)。
莫岱青认为，网络品牌的优势在今年已初年丧失，今年“双11”也不例外，网络品牌势必受到传统品牌的冲击，如何突围是一考验。
观点四：“双11”成为全电商行业活动不在是天猫一家独占
“双11”已从天猫的“私家专属品”，过度到全行业开放参与的一个节日。电商大佬们如京东、苏宁易购、亚马逊中国、当当网等纷纷拉长线狙击天猫“双11”。
电商们间的竞争日益激烈，从节日到店庆已经不再是一家企业的事情，传统老大要做好充足准备应对来自四面八方的竞争，避免即将到来“四面楚歌”的困境。
四、关于中心
联系分析师
莫岱青
中国电子商务研究中心分析师
网络零售部主任
研究领域：重点研究与关注网络零售市场与网络零售主流电商企业。日常研究对象包括：C2C与B2C平台、网络零售、网络支付、仓储物流快递，网络购物、海外代购、网店运营、电商服务商，以及传统企业开展电子商务零售业务等电子商务细分和主要应用领域。在我国电子商务第三方研究领域，享受较高社会知名度，并为国内外数百家关心电子商务的新闻媒体作第三方客观、专业点评。
