近日，彭丽媛随国家主席习近平出访，其着装受到广泛关注。经广州市例外服饰有限公司的官方微博确认，全程打造“第一夫人”形象的正是国产服装品牌“无用”的设计师马可女士。这让中国服装高端定制品牌聚焦到镁光灯前，更使得国产服装品牌一夜之间扬眉吐气，从而引发中国服装产业的“蝴蝶效应”。
而随着第一夫人概念炒作持续发酵，本土服装上市公司十分活跃，包括大杨创世、杉杉股份、开开实业、浪莎股份等股均出现较大涨幅，纺织服装板块表现再次抢眼。
无论如何，这对中国的自主服装品牌是一次机会，如果能长期以质量赢得口碑，“第一夫人”亮相或许将成为中国自主服装品牌崛起的里程碑事件。
国产高端定制服装完美亮相
当外界疯狂讨论“第一夫人”的服装时，舆论似乎指向一个名为“例外”的国产品牌。而事实上，打造此次“第一夫人”形象的是国产服装品牌“无用”的设计师马可女士。
而“无用”和“例外”到底是什么关系呢？
根据资料，我们了解到一些有趣的细节： “例外”是马可和她的前夫毛继鸿1996年创立的，而夫妻离婚后，2006年马可开创更高端的独立设计师品牌“无用”。因此，两个品牌由两家不同公司独立运营。
而此次彭丽媛出访所穿的服饰确是由“无用”的品牌设计师马可定制，不过，来自“例外”官方微博上的说辞却称，此次彭丽媛出访的“衣服由‘无用’和‘例外’的团队配合制作。”
无论如何，几乎是在一夜之间，包括“例外”、“无用”在内的高端设计师或定制服装品牌成为公共搜索的热词，这是国产高级定制服装品牌的一次完美亮相。
对大众消费者而言，这些本土定制品牌稍显陌生，但对设计师群体和精英层而言，却是如数家珍。据大耀报道，“例外”通过工作室和会所模式，为固定的群体服务，其中不乏贵宾级别的老客户。事实上，推简朴新风、倡导国货的大环境，自主服装品牌似乎等到了大放异彩的机会。
高端定制品牌的大蛋糕
女人和衣服的关系，用生活的语言，那是必需品；用文艺的说法，那是时尚；用政治的语言，那是国家软实力。无论是女性政客还是第一夫人们都更爱携本国品牌公开亮相，有专家称，这等于无形中传播着本土文化、输出国家软实力。
一夜之间，彭丽媛出访掀起的中国服饰品牌风潮开始改变时尚走向。这也让大家看到了高级定制市场的释放，同时也带来了国产服装品牌发展的动力。
某杂志曾报道美国第一夫人米歇尔“穿衣经”引发的轰动效应为美国服装业创收27亿美元。米歇尔穿过设计师Jason Wu的服装，设计师及其品牌在短时间内迅速蹿红。而她对美国本土设计的青睐，也成为了本土品牌迅速发展的强大动力。
中国的新一代富裕阶层愈发成熟，消费观念也在发生着改变，他们更加追求自我个性和自我形象展现的“独一无二”。从消费领域的需求变化看，市场蛋糕长期由国际服装定制品牌和本土设计师品牌分享，后者正在争夺更大的话语权。
业内人士称，目前我国本土成衣定制市场总体规模较小，竞争并不激烈。本土大牌也很少打折，比如“例外”，这在某种程度上借鉴了欧美一线品牌的营销手法，事实上，一线大牌、潮牌，包括设计师品牌都很少看到打折活动，用业内的话来形容，“这让客户的忠诚度更高，是保护老客户的一种做法。”
服装股逆市上涨
A股市场的纺织服装股近80只，但以品牌服装为主业的并不多。近年来，受国内外经济环境影响，服装企业出口持续低迷，内销也不旺。而近期服装股的悄然大涨，让处于萎靡期的服装行业如沐春风。整个服装板块走强，50%以上的服装股连续飘红。
多数券商报告指出，服装股大涨，主要是受海关总署公布的外贸数据印证纺织工业超预期回暖和“第一夫人”概念的出现。
此次事件可以使国内国际消费者对中国品牌有一个重新认识的机会，不过，这个认识也需要一个过程，不可能立竿见影，并且不可能利好所有中国服装品牌。
据报道，截至目前，共有322家中国服装品牌从数十万个自主品牌中脱颖而出获得“中国服装成长型品牌”称号，30个服装专业市场被授予“中国服装品牌孵化基地”。中国纺织工业联合会副会长夏令敏表示：中国服装成长型品牌是未来市场上的主力军，也是未来行业发展的主导力量。
今年年初，国都证券曾发研报表示，作为可选消费品，服装行业的高速增长阶段已经过去，休闲装、中低端男装及体育用品等领域反应较为明显，相对看好细分行业的中高端男装、户外品牌和具备转型预期的公司。
有市场人士认为，此次国产服装品牌精彩亮相，可能会产生强大的示范效应，有望带动国内其他有质量、有品位的本土品牌服饰的消费热潮，改变消费者以前盲目追逐海外奢饰品牌的风气。
