9月11日，当当网在北京举办2014年服装秋冬新品发布会时公布“T台加速”计划，目标是在6000亿的服装市场中拿下600亿的份额。据悉，无线端和服装业务是当当网今明两年最重要的发展支点。今年二季度，当当网的服装、日用百货销售业绩高于图书业务的成绩。
当当网的“T台加速”计划显示，其将扩建时尚编辑团队和买手团队，同时与服装设计师协会达成战略合作，双方宣布前期投入1亿元创建中国原创设计扶持平台。目前，当当网的服装新客有50%来自无线端。今年9月下旬，当当网将在手机客户端推出Chic Now／Go 时尚购物频道、当当腔调及Iwant话题购物社区等“无线时尚三宝”。在市场布局方面，当当网则表示，在深耕北上广等一线城市的同时，未来将瞄准二三线城市的中高端客户群。
而在今年8月，另外两个电商巨头京东、天猫也相继举行秋冬服装发布会，走的同样是时尚路线--双方都邀请了名星站台，并与《时尚芭莎》等时尚集团达成了合作。此前，一向低调的亚马逊中国在其十周年庆典上也高调宣布上线Zstyle尚品馆，推出多款时尚潮流选品，并与赫斯特集团旗下ELLESHOP达成独家战略合作。
业内专家分析称，“价格战”时代远去，电商开始比拼“时尚”。5G创始人、资深IT评论人士洪波指出，在电商平台假货横行的背景之下，电商企业走时尚化路线可以规避这一风险，提升自身品牌美誉度，而另一方面，时尚服饰的利润率较高也是吸引商家扎堆进入其中的原因。
