去年三月，服装行业阴云密布如临寒冬，今年三月，早春的气息终于席卷市场，修整一年的品牌们现在如何？过去一周，服装行业又发生了哪些大事？带你一览行业大事件。

　　国内事件：3月1日-3月5日

　　起底汉服产业链：90后入坑花数十万狂购700套，山东小镇赚翻了

　　春节假期一过，王备战的汉服工厂立马开启“连轴转”模式。仓库一角堆积成山的待发包裹、厂房内工作人员忙碌的身影、电商平台后台不断增加的新订单，所有的细节都显示汉服市场的火热。

　　“好多订单都等着发货，太忙了。”王备战边说边飞快地把汉服装进打包袋，甚至连喝口水的时间都没有。王备战在山东省菏泽市曹县做汉服生意。在这里，类似王备战这样汉服产业链上的商家，在曹县约有2000多家，原创汉服加工企业超过600家。而且，数量还在源源不断地增加。

　　身为“三坑”之一，汉服正在吸引着越来越多的消费者，他们购买价值不等、设计各异的汉服，在满足爱好的同时撑起了高达百亿的广阔市场。但在热度渐高之余，处于初级阶段的汉服产业也暴露出一些问题，山寨产品冲击市场，形制标准难以统一，想要拥有更成熟的发展环境仍需要时间。

　　继关闭杭州旗舰店后 美邦服饰拟计提资产减值3.66亿

　　3月1日，上海美特斯邦威服饰股份有限公司（简称：美邦服饰）发布关于2020年计提资产减值准备的公告，显示拟计提2020年度各项资产减值准备约3.66亿元。

　　美邦服饰指出，考虑所得税影响后，将减少2020年度归属于母公司所有者的净利润36552万元，相应减少2020年末归属于母公司所有者权益36552万元。美邦服饰提到，本次资产减值准备的计提不影响美邦服饰此前披露的三季报中对公司2020年度经营业绩的预计。

　　业绩亏损、连续关店，形势惨淡的美邦近日又迎来重击，在关闭位于杭州的旗舰店后，美邦服饰拟计提资产减值3.66亿。在此之前，美邦已连续两年出现巨额亏损，股价也长期低迷，发展状况令人担忧。作为曾经的青春回忆，美邦本该与年轻人一同成长，但随着市场愈发多元化、年轻化，脚步放缓的品牌还是在年轻人心中失去了位置。

　　海澜之家要改名了？

　　听见这种说法，不少人肯定觉得非常诧异，毕竟“男人的衣柜——海澜之家”可以算是许多消费者心目中耳熟能详的经典广告语。在不少人看来，海澜之家品牌可以更改代言人，也能换了董事长，但堪称品牌记忆点的名字是不能更改的。

　　其实，通过查询品牌的最新公告我们可以发现，改名只是一种误传。海澜之家计划将公司中文名称由“海澜之家股份有限公司”变更为“海澜之家集团股份有限公司”，英文名称由“HLA CORP., LTD.”变更为“HLA GROUP CORP.,LTD.”，其对外宣传使用的品牌名并未发生改变。

　　从换代言人、换董事长，到换名字，海澜之家近期一直有着较高的存在感，品牌的每一次变动也都朝着更好的方向前进。此次更改公司名称，对外宣传虽然没有影响，但却更全面地反映了公司主营业务和发展战略，明确了多元化的品牌布局，以及打造拥有多个品牌的服饰生活零售集团这一目标。

　　拉夏贝尔收到第二次退市风险警告，“中国版Zara”还能重回***吗？

　　3月3日，新疆拉夏贝尔服饰股份有限公司（603157）（以下简称“拉夏贝尔）发布公告称，或将被实施退市风险。这是拉夏贝尔第二次收到退市风险警告。

　　根据《拉夏贝尔关于2020年年度业绩预亏公告》显示，预计公司2020年年度业绩将亏损，实现归属于上市公司股东的净利润为负13亿元到负18亿元。若公司2020年末经审计后的归属于上市公司股东的净资产为负值，拉夏贝尔这一次真的可能被实施退市。

　　中服说：拉夏贝尔曾被称为中国的Zara，但当下的发展状况却远不能与之相比。2月份，拉夏贝尔新上任的董事长再度辞职，这已经是品牌第六次更换总裁一职了。高层频频变动，门店营收负增长，一系列问题最终将拉夏贝尔推向退市边缘。在这种情况下，调整运营模式、关闭部分门店的自救措施能否发挥作用呢？答案依然未知。

　　国际事件：3月1日-3月5日

　　优衣库和GU日本全线产品降价约9%

　　3月4日，零售集团迅销集团表示，将其在日本的优衣库和GU商店的价格下调约9%，并表示已认识到许多客户因冠状病毒大流行而遇到了前所未有的困难。迅销集团还表示，其价格标签和显示器将固定为含税价，以免客户进行计算。

　　同时，优衣库中国官方回应表示，相关品牌本次在日本本土的价格调整，是对日本政府政策的配合，对于日本以外的市场，目前没有相关计划。

　　中服说：上周优衣库再次登上热搜，受疫情影响，日本本土的品牌全线产品降价约9%，与之产生对比的是中国区目前没有降价计划。其实，作为主力市场，优衣库对于中国市场的态度较为谨慎，普遍不会采取降价措施，对于曾经提出的涨价指责也予以否认。上个月，优衣库取代Zara成为全球总市值第一的服装公司，这一结果与品牌高性价比的定位密切相关，降价之后，日本市场或将再度迎来增长。

　　突发！NIKE北美副总裁引咎辞职

　　炒鞋这件事已经不新鲜了，如果品牌内部出现炒鞋，品牌又将怎样处理？这部耐克就遇到了这样的事。日前，在Nike工作25年的北美地区副总裁兼总经理Ann Hebert因儿子Joe涉嫌炒鞋而引咎辞职。

　　根据公开报道，Joe使用母亲的钱购买了十多万美元的限量款，为自己的转卖公司赚了一大笔。尽管Joe表示并没有从母亲那里获得任何消息或者购买渠道，但这样的辩解很难令人信服。

　　从穿在脚上的时尚单品到转卖获利的工具，球鞋在这几年成为热门风口，也暴露出许多的问题。如果说真真假假的波折是炒鞋者必须要交的学费，那么和站在终点线的总裁儿子一起入场参赛，或许更令人难以接受。因此，NIKE北美副总裁虽然以离职回应了质疑，但市场掀起的风波却很难轻易平息。

　　Gap集团2020年净亏损6.65亿美元 关闭Gap100家门店

　　日前，美国服饰零售集团Gap发布第四季度财报数据，销售额实现44.2亿美元，同比上年下跌5.9%;净利润实现2.34亿美元，较上一年同期的亏损1.84亿美元明显改善。电子商务收入大涨49%超60亿美元，占总收入的45%。

　　此外，Gap公布了2020年全年财报数据显示，收入实现138亿美元，同比上年下跌15.7%，其中净亏损则为6.65亿美元。

　　2020年疫情的影响从品牌财报中一一显现，Gap数亿元的亏损对于品牌来说是一次较大的冲击，但从四季度数据来看，扭亏为盈已经成为不可逆的趋势，其中运动品牌涨势惊人，电商业务的收入占比也愈发重要。Gap表示将继续专注于执行长期战略计划，并于2021年实现盈利增长。

　　巴黎时装周增加日程 但多个品牌缺席发布

　　3月1日起，巴黎时装周2021秋季女装系列正式拉开序幕。受到疫情的影响，法国高级时装工会正式宣布这一届巴黎时装周官方日程增加一天，延续到3月10日。给巴黎时装周带来变数的是许多品牌的延迟发布及缺席。在官方展出的日程中，BALENCIAGA、Alexander McQueen、SAINT LAURENT以及CELINE等都将缺席本季发布。

　　疫情之下，线下时装周注定无法像以前一样繁盛。2月，曾是开幕品牌的Tom Ford 缺席了纽约时装周，如今，奢侈品牌再度缺席巴黎。大牌退场、线下秀受制约，品牌参与热情渐消，一系列问题使时装周迎来降温时刻，也在催促他们积极转型。但时装周能否在挑战与压力中重获新生，恢复到以往的繁荣盛景，依旧是未知的疑问。