千里之行，始于足下。离第十五届中国(晋江)国际鞋业博览会还有七天，在晋江市全市开足马力，打造“智造名城”背景下，晋江的“鞋”与“城”的故事，越来越精彩。
上世纪90年代，意识到粗放发展方式无法满足长远发展的晋江鞋企，抓住首届鞋博会举办契机，开启一场“创牌运动”。有了品牌，紧接着是改制上市，经过一番打磨与发展，晋江已经是全国最大的制鞋基地，被称做“中国鞋都”。如今，晋江鞋企正蓄力谋动，步入国际化轨道。
产业：足不出户完成产销流程
毋庸置疑，鞋纺业是晋江市经济的核心支柱，经过几十年打造，晋江在该领域创造了丰硕的成果。据统计，晋江现有鞋纺企业近5000家，从业人员超过50万人。
去年，晋江的鞋类行业总产值895亿元，规模以上鞋企近490家，年产鞋量达到18亿双，被喻为“四个地球人，一双晋江鞋”(目前全世界人口为70多亿)。其中运动、旅游鞋占全国产量近一半，占世界运动、旅游鞋生产量五分之一。
由鞋纺业引申的关联产业群也日益壮大，在安踏等知名运动品牌中，服装的比重已经超过鞋类。去年，晋江的纺织、服装业年行业总产值675亿元，规模以上企业469家，涌现出诸多全国知名的服装品牌，并坐拥世界茄克之都、中国纺织名镇等称号。
在产业布局方面，晋江的鞋服成品、布料、皮革、辅料、机械、化工等上游配套企业齐头并进、互动发展，形成了社会化分工、自主配套的一条龙生产协作群体。其中，专门为成品鞋从事配套生产的鞋底、鞋面、皮革、五金制品等专业厂家目前已达1500多家，鞋用机械产品已占据全市鞋业80%市场份额。
晋江还拥有大量模具开发、鞋样设计、管理咨询、形象策划、营销推广、出口代理等，专门为生产性企业提供产前、产中、产后服务的配套行业。在晋江，企业已基本实现足不出户，就能完成从生产到销售的全部流程，晋江已经形成较为完整而强大的产业链。
发展：民营经济实现壮丽蝶变
其实，发展每迈上一个台阶，都要付出极其艰辛的努力。晋江从“三闲”起步，历经了“三来一补”(指来料加工、来样加工、来件装配和补偿贸易)、创牌运动、改制上市的历程。
镜头转到上个世纪90年代，当原始粗放的发展方式已经不适合晋江，这个城市的创业群体开始猛抓机遇，掀起了一场壮丽的“创牌运动”。
作为先行者，安踏抓住了第一届鞋博会举办的契机，以体育明星打广告的方式，打响了品牌运动的第一枪，并在这几年发展成中国运动品牌名副其实的第一。紧随而来的都是耳熟能详的名字：鸿星尔克、361°、利郎、七匹狼、劲霸……先后50多家晋江企业，通过投入巨资，聘请体育、影视和歌唱明星代言人的方式迅速壮大。
据不完全统计，自2004年以来，晋江鞋业企业在央视和地方卫视投放广告近百亿元。体育迷们在观看央视五套的时候，一定会不时看到晋江运动品牌的广告，该频道也因此被誉为“晋江频道”。
而国内外顶级体育赛事，更成为晋江品牌的主战场。依托雅典奥运会，利郎迅速壮大，安踏、361°公司等龙头企业更是在去年的伦敦奥运会出尽风头。品牌营销战略的持续推进，为晋江鞋业品牌集群发展奠定了坚实基础。
产业发展到一定规模后，上市成为了迅速扩张的新途径。在大量晋江知名品牌的推动下，资本市场上形成了独树一帜的“晋江板块”。据悉，截至目前，晋江共拥有境内外上市公司41家，位列全国县级市第一，累计募集资金230亿元，总市值超1800亿元。其中，晋江全市鞋业产业拥有13家上市公
司，20多家纳税超千万元企业，有5家企业去年在晋江纳税超亿元，安踏、361°公司在晋江纳税超过6亿元，另外在105家上市后备企业及1万多家成长型企业中，鞋企也占据绝对数量。
转型：国际市场期待“晋江板块”
如今，占据国内运动品牌大半江山后，晋江鞋企已经不满足于国内市场，抢占国际市场成为行业的主攻之路。
在与国际接轨中，企业的“引进来”和“走出去”两方面策略已经逐步成型和发酵。在引进方面，晋江制鞋业装备了大量国际先进水平的技术设备。600多家制鞋企业引进意大利、德国、日本等国家和地区生产的自动制鞋流水线3000多套，250多家鞋材企业拥有eva鞋底一次成型注射机500多台。另外，立体扫描仪、电脑数控切割纸板机等设备也常见于鞋类企业。
而在引进客户方面，政企互动尤为成功。数据显示，去年鞋博会期间，展会的“国际化”特色持续凸显，海外参展商展位413个，占25.8%。来自欧美、拉美、中东、韩国、印度、俄罗斯、巴西等国家和地区的40家优质采购商，组成了庞大的国际展团，相信今年这个数据还会提高。另一方面，既有的陈埭鞋材市场等，凭借集鞋业原辅材料批发、零售、储运、鞋机展销的多位一体，吸引了韩国、意大利、台湾、香港等30多个国家和地区的鞋材鞋机客商入市经营。
在走出去方面，晋江鞋企把握机遇、紧盯国际品牌资源，在力争低价收购国外品牌上有所建树，目前已经完成步步突破。安踏又一次走在行业的前头，2009年，安踏与韩国品牌百丽签订收购协议，获得该公司旗下运动品牌菲乐的所有权、运营权及相关的营销网络，作为全球知名的强势运动服装品牌，安踏携手借助于菲乐，将大大助于公司走上国际化之路。
继安踏之后，七匹狼收购了法国马克华菲，同时在国际品牌的销售渠道中设立了销售专区，涵盖了美国、加拿大、法国、英国、意大利等西方发达国家的大型商场，企业在国际市场的销售比重日渐提升。 除此之外，多家龙头企业也跃跃欲试，九牧王、劲霸等企业谋划境外品牌运作，361°设立了亚洲设计研发中心……或许不久的将来，国际鞋服时常也将迎来强势的“晋江板块”。
