“商场的衣服真心贵啊！”网友“去火药”近日在深圳某网站发帖说，她本想着天凉了买两件换季衣服，结果一圈逛下来发现，感叹道：“在商场买衣服已经是件奢侈的事情了！”该帖引起广大网友共鸣——“万把块钱的工资已经逛不起商场买不起衣服了。”“本土服装价格快赶上国际品牌价格了，贵得离谱！”
小编连日调查发现，深圳各大百货、商场的品牌服装动辄三五千一件，过万者也不鲜见。令人咋舌的价格严重抑制了市民的消费需求，只在打折时买衣服成了精明消费者的无奈选择。而据统计，公布2013年中报的76家纺织服装上市公司存货金额共计703亿元。面对服装企业疯狂打折甩卖的现状，消费者不明白，库存“三年都卖不完”，新上市的服装价格为什么却越来越高？
商场扣点推高服装价格三成多
“主要是流通环节成本太高，价格存在太多的泡沫。”深圳市服装行业协会秘书长张洪涛昨日接受小编采访时表示，虽然从宏观经济方面看，存在着商业地价、人工、原材料上涨等因素，但服装价格虚高的主因还是流通过程长、成本高，是中国特有的商业模式造成的。
据业内人士介绍，一件衣服，从原材料生产到最终出售给消费者，中间每一个环节都需缴纳17%的增值税，再加上企业经营的营业税、所得税等，以及从出厂到各级代理商之间的层层加价，一件原材料成本为50元的衣服，进到商场时可能价格已翻了10倍甚至更高。而品牌要想进驻大百货大商场进行终端销售，服装代理商要缴纳“进场费”、“公关费”等几十种名目的费用，且入场后要参加商场常年举办的各类节庆促销优惠活动，“羊毛出在羊身上。这些最后都要摊进服装价格中。”
此外，商场扣点对服装定价影响更大。据介绍，扣点由商场与服装品牌约定，按一定比例上缴销售额。一般商场扣点都在30%左右，一些高端商场扣点甚至高达40%。接受小编采访的多家服装企业均表示，在服装标价中，流通成本占了三成乃至更多。
零售企业做“房东”放弃定价权
目前，我国大部分城市的商业流通企业还处于初级模式，多采用代理商或加盟等方式，以出租场地、扣点模式来获取利润。张洪涛认为，零售企业完全放弃了商品经营，沦为物业管理商或“二房东”，因此也就无法取得商品的定价权以降低商品成本。
据统计，国内主要大型商场85%的品牌重合，同质化严重，人气冷清。“未来整个零售产业要做调整，减少中间环节，弱化传统的代理商、加盟等渠道，推行买手品牌，向买手制以及代销代理等方向转变。”张洪涛认为，只要零售企业拿回商品的定价权，入场品牌定位独特，价格自然就会降下来。
服装价格已到顶点但难下降
据介绍，深圳多数品牌定位为一类人群一线商场，同时，每隔3—5年品牌就会根据市场占有情况以及消费主体的变化调整设计风格，相应带动价格变化。也有品牌是为了定位高端不断调高价格，导致价格上去了就很难下来的现象。
张洪涛认为，服装价格高是阶段性的，现已经达到了顶点，不少企业在现有价格不变的基础上，采取提高售后服务、使用更好的面料以及大力开发副牌等方式，力求使服装价格回归它应有的价值。
“消费者越来越趋于理性，不是贵的就是好的，既要便宜又要好。”张洪涛认为，目前消费两极分化明显，高端消费仅限于少数人群，已呈现放缓趋势；大众消费品要既便宜又优质，这是未来发展的趋势。深圳品牌企业要按照这个趋势，提升企业管理、提高品牌价值、加大推广投入等进行自我调整。“这是一个全新的商机，是品牌发展的机遇。”
拓展电商成服装行业发展趋势
不容忽视的是，商场过高的服装价格，导致中高收入人群消费外溢香港、国外等地，甚至还直接催生了代购、海淘等行业并助其蓬勃发展。拓展新的销售渠道尤其是电商成为服装行业发展趋势。
小编曾就发展电子商务情况采访多家服装企业，但均表示“正在做，尚无阶段性成果”。业内专家分析认为，单独品牌没有能力自建平台，一个好的电商平台需要整个社会的培育，包括银行付款、网络诚信、网络体验、第三方验货退货等，“最终成型可能还要5、6年的时间。”
