随着欧美市场消费低迷，亚洲消费市场魅力愈发明显。春季伊始，美国国际棉花协会开始在亚洲地区进行“美棉：我爱棉花”(COTTONUSA:“ILOVEMYCOTTON”)这一以爱棉为主题的活动推广，中国是这一活动的首站。

　　近日，这一推广活动的启动仪式在北京举行。随后的一段时间内，美国国际棉花协会还将在中国各地区举行推广活动，传递自然的生活态度，扩大美棉商标(COTTONUSA)的影响力。

　　中国市场值得期待

　　“我爱棉花”主题活动自2015年起，在全世界范围内陆续启动。中国是亚洲地区活动推广的首站，3月起，美国国际棉花协会就在北京首都国际机场T3航站楼曝光了九张广告，开启了活动预热。

　　提起为何如此重视这一系列的推广活动，美国国际棉花协会中国和东北亚区总监毛凯琳(KarinMalmstrom)在接受国际商报记者专访时指出，长期以来，中国是美国棉花出口最大的贸易国之一。

　　毛凯琳坦言，美棉商标(COTTONUSA)有很多的合作伙伴。在亚洲地区，中国拥有最多和美国国际棉花协会的合作伙伴。“中国市场潜力很大，中国的消费者越来越多，购买水平和对品质的要求也在增高，这正适合我们这次活动的初衷，传达自然、健康、舒适的生活习惯。”希望这些来自世界各地的超模，用他们国际化的诠释方法，表达出美国棉花的精神与特质。用极简而日常的棉制单品、时尚的表达方式，阐释美国棉花蕴含的自然、纯粹和热情。

　　毛凯琳介绍道，此后的几个月间，这一活动会在韩国、日本等国家推广宣传，之后还会慢慢以扩散影响力的形式在其他亚洲国家举办活动。此次主题活动的广告作品，邀请来自荷兰、巴西、瑞典和法国的四位著名模特共同出镜，以各自迥异的气质表达个体与棉之间的联系。她认为，美棉是健康、可持续发展的代表，这意味着无化学加工、更少农药残留、无刺激、环保、低污染等品质。

　　美国国际棉花协会资料显示，现代种子技术、水土保持耕作方式和先进技术的应用，帮助美国农民在减少土地与资源使用的同时，增加棉花产量。美国81%的棉花生产商意识到高效灌溉的需要，美国棉花耐旱耐热，2/3的棉花无需灌溉，棉花仅占美国农业用水的4%左右；过去30年间，棉花产量增加了一倍的同时，土壤流失减少了68%。此外，通过先进的生产操作，美国棉花每年可节约10亿多升拖拉机燃料，并限制温室气体的排放。

　　当然，除此之外，美国国际棉花协会更希望扩大其商标在亚洲的影响力，不仅仅是在企业链条上，还要获得更多消费者的认知和认可。

　　美棉商标由美国国际棉花协会推出，旨在标识零售棉制品中含有50%以上的美国棉花。作为美棉认证企业，棉纺厂、生产商、零售商和品牌商通过在他们的产品上悬挂美棉商标而受益。自1989年以来，全球已有超过5万条产品线和30亿种产品成为这一商品的认证产品。

　　通过全球美棉采购项目，可以提升纺织供应链的可追溯性和透明度。此外，美棉商标更有效地连接整个供应链的买家和卖家，促进业务关系。

　　美国国际棉花协会针对中国消费者的一项调研显示，22~35岁这一年龄层中，68%的消费者认为材质对于“高品质”的服装最重要。35%的消费者愿意花费更多钱购买由棉花等天然纤维制成的衣服，约49%的受访消费者相信100%的天然棉纤维制成的衣服质量更好。“我们发现，了解到天然棉织品的优势的人大多会选择天然棉制品。但问题在于，真正认识到棉花好处的人还是少数，这也是我们今年推广活动的目的。”毛凯琳说。“现在，我们还是刚刚开始。未来几个月，你会在更多的零售渠道、在网上看到我们的活动，看到"ILOVEMYCOTTON"和COTTONUSA商标。”毛凯琳笑着说，“期待我们倡导的自然健康、可持续的生活方式获得越来越多的认同。”