“一入MUJI深似海，从此只有买买买。”对于无印良品来说，这个美好的故事正在遭遇挑战。

　　7月10日，日本日用品品牌MUJI无印良品的母公司良品计划宣布，对其美国子公司“MUJI U.S.A”申请破产保护。据介绍，自2006年MUJI无印良品进军美国至今，美国当地现拥有18间实体门店。根据《日本经济新闻》报导，“MUJI U.S.A”上个财年的营收约为110亿元，亏损了18亿日元。截至申请破产保护时，美国无印良品的负债达67亿日元（约合6400万美元）。

　　日本日用品品牌MUJI无印良品的母公司良品计划宣布，其美国子公司“MUJI U.S.A”依照《破产法》第11章，向美国法院申请破产保护。

　　良品计画在声明中指出，在疫情之前，公司已采取措施来应对高房租及其它成本所造成的亏损，公司将关闭部分无法盈利的MUJI美国门店，并着手采取策略，提高销售额，并与房东商讨减租事宜。受到疫情影响，18家MUJI美国门店从3月17日开始闭店，至今仍有门店还未恢复营业。

　　2019财年，美国市场为良品计画贡献了2.5%的销售额，但在过去三个财年中，美国市场一直处于运营亏损。破产保护文件显示，去年的美国市场亏损为1000万美元。

　　良品计画表示，美国子公司申请破产保护，并不会对公司在其他市场的业务造成影响。截止到目前，良品计画在全球开设有975家MUJI和IDE门店，其中超过400家位于本土日本市场。但同样因为疫情导致的门店暂时歇业、消费者支出减少等影响，良品计画在日本本土市场也受到很大的冲击。

　　疫情之下，全球零售业噩耗不断，无印良品不是第一家受影响的日本企业，无独有偶，一直以来颇受消费者喜欢的优衣库也陷入了亏损风波。男装品牌零售商布鲁克斯兄弟申请破产，旗下拥有Ann Taylor、Lane Bryant等知名品牌的Ascena零售集团也传出破产消息。

　　在疫情冲击之下，并不是所有的零售产业都有这样的尴尬局面。

　　比如主打优质低价的“生活好物集合店”品牌名创优品，虽然也在疫情期间遭遇过“暂停式受损”，平价品牌升级成为超级平价品牌，通过持续优化精细化管理和供应链升级，打造更具消费通性的产品。

　　并且迅速发力O2O模式，在多个城市推出“同城急送”和"无接触配送"服务；同时布局社交电商，通过社交裂变、线上直播等方式销售产品；丰富产品品类，推出抗疫期间市场紧缺的消毒防护产品。一系列操作让其性价比好物触达到更多的消费者，短短不到两个月时间，全国门店已快速回血。

　　最值得称道的是，名创优品大举IP战略，在成功与Hello Kitty、粉红豹、Kakao Friends、芝麻街、漫威、花木兰、故宫宫廷文化等全球著名IP达成合后，今年7月份联名腾讯旗下国民手游《王者荣耀》，上市上百款产品，涵盖了数码配件、文具、生活百货、精品包饰、创意家居等多个品类，价格亲民，大部分保持在10元至79.9元之间。

　　面对全球消费市场的不确定性，零售业格局将面临彻底洗牌，零售企业需要不断升级改造和自我革新，精准分析后疫情时代的市场、行业环境和消费行为模式，优化建立符合消费者诉求及合理定价的产品。谁能对症下药、不断进取创新，就有可能逆转甚至实现超越。