一场疫情，让服装行业几经震荡，对于大多服装企业而言，2020年是充满了挑战和挣扎的一年。而2020年的波司登，却在极端考验中脱颖而出，依旧保持了较快增速。坚守羽绒服领域45年的波司登，坚守初心，创新发展，交出了一份满意的答卷，成为服装行业备受瞩目的存在。

　　匠心成就品质 温暖时尚升级

　　服装市场百舸争流，唯有牢牢占据核心竞争力才能勇立潮头。波司登的选择是专注产品品质，打造高质量产品赢得消费者信任。波司登严选原料、工艺，采用获得全球认可的优质5A级羽绒，高含绒量和高蓬松度，提升了保暖效果；防水防风高度透气的面料，保证恶劣天气下也能拥有舒适干爽保暖的体验；采用德国防绒针有效避免破坏面料，防跑绒……

　　沉溺于过往成绩、裹足不前只会让品牌陷入老化，失去活力和竞争力。不断前进、勇于创新的波司登选择继续攀登科技高峰，研制更能体现实力的专业保暖产品。2020年冬季，波司登联合南极科考推出了面向户外运动的专业保暖产品，“登峰系列”羽绒服更是获得了第四届“中国优秀工业设计奖”金奖，专业品质和设计实力得到认证。

　　波司登始终关注消费者需求，为满足消费者不同场景的保暖需要，推出了休闲、运动、商务、专业保暖等多系列产品。休闲系列，主打轻暖，给温度增添一份从容余裕；运动系列，廓形、渐变、撞色等设计，更符合年轻消费者时尚喜好；商务系列，流畅修型，轻松塑造职场人士干练雅致的形象。

　　除了坚守品质以外，波司登还不断为温暖加注时尚。波司登选择与国际知名设计师合作，创新设计理念，带来更新奇时髦的羽绒产品。2020年10月，波司登携手让·保罗·高缇耶，推出“新一代羽绒服”，打破保暖与时尚界限，一扫沉闷与臃肿，为冬季增添了新意和趣味。风衣款羽绒服、巴黎雪景、一衣两穿等元素让消费者耳目一新。

　　此外，波司登还频频出席各大时装周，不断提升国际知名度。继纽约时装周、米兰时装周后，2020年，波司登在疫情重压之下如期登上伦敦时装周舞台，秀场中国红、高饱和度色彩、流行元素运用，彰显了中国时尚。当时正处于中国抗击疫情的艰难时刻，波司登的亮相，收获了一片鼓舞和欢呼。

　　与此同时，走在时尚前端的波司登选择与素有“带货女王”之称的杨幂、时尚型男陈伟霆合作。杨幂，知名度与带货能力兼具，一时间，杨幂同款羽绒服成为畅销品，杨幂出席的波司登大秀也引发了广泛关注和热烈讨论。香港艺人陈伟霆对设计师系列的演绎，则完全彰显了前卫与潮流，固化了品牌时尚形象。两位品牌代言人的演绎，让年轻消费者看见了波司登产品里的时尚潮流因子。

　　数字转型升级 实力赢得市场

　　随着服装行业竞争加速，企业数字化转型显得越发必要，尤其是经过疫情的涤荡，这一举措变得更为紧迫。2020年，波司登加快了数字化变革的步伐，在研发、经营、供应链各方面贯穿整合物联网、智能制造等技术，让企业运营趋向智能、高效、完善。

　　除了独立研发拥有自主知识产权的软件系统和大数据中心，建设先进的智能配送中心，还与阿里云进行战略合作，推进全域数据中台建设，整合数据，更好地了解和满足消费者需求。

　　在数字化转型战略引领下，波司登市场表现持续走好。据波司登发布的财报显示，截至2020年9月底，公司总营业收入增长了5.1%，达到46.611亿元。双十一期间，波司登品牌全渠道销售额突破15亿元。双十二，波司登线上销售额同比增幅达42%。元旦首日，波司登仅线下零售额便已突破3亿元，创造了历史新高。

　　肩负企业使命 勇担社会责任

　　优质的企业不应当只谋求自身发展，而是应该肩负多重责任，不断推动行业进步、社会发展。

　　作为中国的服装企业，波司登不忘初心，身体力行地推动行业发展，并为中国品牌走向国际贡献着自己的一份力量。2021年2月，波司登自主研发制定的羽绒国际测试方法和质量标准通过国际羽绒羽毛局（IDFB）认证考核，波司登实验室正式成为国内获得IDFB授权的纺织品企业实验室。

　　从成立起，波司登便践行着“温暖全世界”的企业使命，将温暖送到每一处需要的地方。成立初期，公司即投身于希望工程，援助女童、孤寡老人、环卫工人等慈善活动中，展现出强烈的社会责任感和积极正面的企业形象。2020年疫情爆发后波司登第一时间向疫区捐赠15万件总价值3亿元的高品质羽绒服，并组织生产防护服，全部由政府统一调配，用于疫情防控工作中。10月，波司登向消防员、救援队员、西北护林工作者输送了大批御寒装备，温暖守护奋斗在一线的英雄们。

　　“十年磨一剑”，波司登正是以工匠精神深耕羽绒服领域，用匠心守护初心，用创新铸就新生，45年来稳中求进、不断创新，凭借出众的品质，“畅销全球72国”，让世界领略了中国服装品牌的温暖时尚。回首2020年，波司登逆袭破圈，备受关注，展望将来，我们期待波司登为中国时尚贡献更多力量。