今年3月6日起，杭州四季青的部分市场宣布，全面禁止商家在铺内开启直播销售。

对此，市场管理处工作人员解释，这并非是管理方的独断，而是应商户多次要求而颁布的新规。

这是我们对抗浮躁销售的一种自保

作为服装的一级批发市场，四季青的商家直接对接工厂，手握市场最低价。

直播直接对接零售客户，并且多以低价争取流量，这样一来，伤害了到市场拿货的批发商利益。广州有过先例，同样的衣服款式，主播直接以低价零售到C端，那么B端就没有生意做了，出于保护客户的原因，不提倡直播卖货。

更糟糕的是，如果长期依赖直播销售，产业链里的主要利润流入少数头部主播手里，最终四季青也难逃覆灭的命运。

市场相关工作人员介绍，他们接到过不止一次来自工商部门的投诉，都是直播平台惹的祸。

“网友在这些主播的直播间买了衣服以后，发现质量问题，却没有售后服务，无法退货，只能投诉到工商部门。但当工商部门找到我们，我们再自查，发现这个人根本不是我们的商家，她只是在直播中借着四季青市场吸引眼球。这不是捣乱吗？非常影响我们市场和商家的信誉。”

更有甚者在达成合作后，找另外的厂家大量仿制某些爆款，用更差的面料、更低的价格进行销售，造成商家名誉和销量的“双重打击”，出现劣币驱逐良币的现象。

“这是我们对抗浮躁销售的一种自保”商户无奈地表示。

从市场的润滑油变成了产业链上的吸血鬼

遭到商家抵制的直播电商内部，也正在经历一波惊涛骇浪。

近日，多篇报道指出，直播行业的薪水普遍下调，其中带货主播降幅在30%到40%之间，兼职主播的时薪几乎“腰斩”。

从长期来看，这是行业脱离野蛮生长，回归理性的一个必然过程。

前两年，带货主播赚钱，是众所周知的“行业秘密”，之所以高薪，是因为直播电商在一定程度上推动了整个产业链的运作。

然而，随着市场无序扩张，直播电商的负面影响也逐渐显露出来。

各类主播为了引流吸睛花样百出，比如最近兴起的rap喊麦模式，形式非常嘈杂刺耳，严重影响消费体验，引发大批用户“吐槽”。此外，也有一些主播利用八卦狗血来吸引眼球，不仅对社会风俗造成了不良影响，也间接伤害了产品品牌。

而且由于缺少行业规范，平台的售后服务及跟踪系统不完善，消费者在面对主播时，实际上处于弱势地位，一旦产生消费纠纷，退换货的诉求往往无法保障。

更有甚者在售卖假冒伪略产品后，便采取下架商品、拉黑用户等手段，直接切断用户联系商家的渠道，将消费者推入维权困境，申诉无门。

最重要的是，如今的直播电商，已经从市场的润滑油，变成了趴在产业链上的吸血鬼。

曾经创造了许多岗位的直播电商，如今就像一艘没有减速选项的巨轮，缓缓碾碎实体经济的家庭和梦想。怎么让它停下来？

批发与直播先天基因不和

事实上，不仅仅是直播，四季青拥抱互联网，培育新机、开辟新局的探索从来没有停止过。只是目前看来，仍以线下批发的商业模式为主。

直播对四季青这个传统的服装批发市场的确带来了很大的冲击，这种冲击本质上是线上经济对传统市场的一次革新。传统服装批发，有一级批发商、二级批发商、甚至三级四级批发商，再到零售端和顾客，而通过线上，一个直播，一级批发商甚至厂家可以直接面对顾客，那么中间这么多的批发环节意味着就不再需要。

四季青批发市场的实体批发商业模式已经持续30多年，非常成熟，市场方面对于直播的“区别对待”，实际也是线上经济对实体经济冲击下的“自救”和不同经营模式下的选择。

直播带货中所出现的盗版、仿冒、劣质等，在流量的加持下，有可能对实体经济造成销量与名誉的“双重打击”，出现劣币驱逐良币的现象，这也是四季青“驱逐直播”的原因。

直播热之下，如何防止直播销售中假冒伪劣商品的泛滥，也是有关部门需要重视的问题。