“特地自驾赶来虎丘挑婚纱，这里的婚纱种类真多，也特别便宜！”上海的杜女士来到苏州时，正逢“2023中国（苏州·虎丘）国际婚纱节”期间，潮流款式和低至五折的婚纱等优惠吸引不少人前来挑选婚庆用品。据虎丘婚纱城统计，自婚纱节开幕，短短4天，婚纱城总销售额就突破2000万元。

除了消费端，婚纱节期间，另一场产业端的活动同样引起业界关注。为加快培育高端纺织集群和品牌服装家纺产业链，省工信厅在苏州虎丘婚纱城举办江苏省婚纱产业链专题对接活动，邀请省内重点婚纱企业、配套企业、影楼、知名设计师等进行产业链、供应链深度对接，各方合力串起一条完整的“甜蜜”产业链。

多样化个性化，成为婚纱市场主流

“这件婚纱真好看，上面镶嵌着宝石，一闪一闪的，穿起来又优雅又有气质！”在南京W One奢品婚纱礼服专营内，婚期定在2024年8月21日的“准新娘”沈雪儿正和自己的闺蜜挑选婚纱，两人已经在婚纱馆内试了近3个小时，“现在婚纱的款式越来越多了，我们已经在3家婚纱店试过了，都有些挑花眼了。”沈雪儿感慨说。

为了让顾客更好地了解产品，还有不少婚纱店将自己的“主阵地”搬到了网上。苏州德鲁纳婚纱就以线上为主、线下为辅的经营模式吸引年轻人视线。记者在抖音平台上看到，德鲁纳婚纱的主理人迪丽胡玛尔经常身穿自己设计的婚纱“为自己代言”。迪丽胡玛尔告诉记者，今年以来，线上成交量已达3000多单，线上营收达到400万元。慕名来定制婚纱的，有足球明星、知名博主、外交人员，还有更多对美丽幸福怀揣追求的普通人。

市场“乱花渐欲迷人眼”的原因，是消费端需求的多元化。“我们门店的礼服以小众品牌为主，现在新娘们对于自己的婚纱更加追求个性化，不少新娘找到我们店时，已经有了自己明确的选择方向。”Empress恩佩茜婚纱的主理人介绍，该店内有四五十套主纱，并且每个月都在上新，基本上一件婚纱被租赁完10次后，就会被淘汰，“因为都不想撞衫嘛，加上现在婚纱更新换代太快了”。

掘金“千亿”市场，供给端不断出新

在我国，婚礼礼服行业正处于兴盛发展的阶段，市场规模不断扩大。根据市场调研在线网发布的中国婚纱礼服行业市场发展规模及未来趋势预测报告分析，中国婚礼礼服行业的市场规模已经是“千亿级”。

纺织服装是江苏传统支柱产业和重要民生产业。江苏具备深厚的婚礼文化底蕴和资源，同时市场消费潜力巨大，为婚纱产业的发展奠定了坚实的基础。

“目前，虎丘婚纱的产品设计和品牌建设投入均呈现快速发展的趋势，婚纱产品迭代的速度也越来越快，产品迭代时间由2015年的平均6个月缩短至目前的2.5个月，品牌建设投入占比由2015年的平均营收额的4%增长至12%。”虎丘婚纱城副总经理邢颖补充道，虎丘婚纱城的中式婚服也已经成为了一大亮点，中式礼服的市场份额高达95%，是国潮婚服的发源地和风向标。

面对“千亿级”的市场蛋糕，无论是雁领行业的龙头项目，还是产业链上下游配套企业，都要一边夯实优势一边持续出新。

把好“衔接关”，高效“串”起产业链

婚纱产业链包含了面料、纱线、设计、生产、加工、销售等多个环节，上下游配套企业众多，如何进一步优化资源配置，构建产业发展新路径、新模式，提升产业竞争力，打造更多的知名品牌，是婚纱产业高质量发展面临的重要课题。

在江苏省婚纱产业链专题对接活动上，不少企业提出对于江苏婚纱产业链更高质量发展的新期待。

知识产权保护依旧是“头等大事”。“婚纱设计师花费大量时间和精力来创作新的婚纱款式，这些创意都是其智力成果。为了保护这些创意，需要通过知识产权的方式来确保其权益。如果没有知识产权保护，其他人可以随意复制和模仿原始的婚纱设计，导致市场上出现大量低质量的山寨产品。这不仅会削弱原始设计者的市场竞争力，还会影响整个行业的发展和品牌形象。”苏州St.White婚纱总经理史君超提出了关于加强原创保护的产业发展诉求。

产业链各环节高效衔接同样是众多企业之盼。作为一家集设计开发、私人定制、终端零售、品牌运营于一体的婚纱礼服产业公司，苏州绝设婚纱礼服有限公司营销运营总监李爽期待，能为企业对接到优质的常规面料源头厂家，国际进口优质面料渠道，蕾丝开版、定向开发机器等，促进公司整体的发展。

超2000个服装品牌同比增长超100%

5月31日晚8点，京东618迎来开门红，截至6月1日24时，包括男女装、箱包、鞋靴、童装童鞋等在内的大时尚全品类销售持续爆发，更多品牌、商家在京东迎来新增量。

随着品质消费趋势逐渐明显，让服饰更加舒适悦己成为主流，消费者更青睐具有舒适感、科技感、更具特色的服饰。京东销售数据显示，开门红4小时，MO&Co.、UR、Teenie Weenie、Navigare、Abercrombie & Fitch在内的超2000个服装品牌成交额同比增长超100%；女鞋品类成交额整体增长超2倍；免洗polo、凉感T恤、亲肤防晒衣、国潮T恤、汉服等品类增长6倍。值得一提的是，反季品类也在这个618受到消费者追捧，开门红4小时，皮衣、毛呢等品类成交额同比增长超过4倍。

此外，诸多服装品牌迎来增长，JNBY、速写、EIN、十三余等品牌成交额同比增长超200%，太平鸟、朗姿、MO&Co.等品牌增长超150%，MLB、Ted Baker、Y-3等品牌增长超120%。

出游热潮之下，在618期间选购箱包成为趋势。京东销售数据显示，开门红1小时，行李箱品类1小时成交额超去年全天，其中新秀丽专供款时尚潮流行李箱成交额同比增长5.5倍。服饰配件品类中，蕉下品牌开门红4小时成交额同比增长100%，女包设计师品牌个乐、Amazing Song开门红1小时成交额超去年全天，Songmont开门红1小时成交额超去年全天7倍，TUMI开门红20分钟成交额超去年全天。

童装童鞋销售同样迎来增长。开门红28小时，儿童防晒品类成交额同比增长5倍，蕉下儿童防晒衣成交额同比增长10倍。此外，鸿星尔克儿童、aqpa开门红2小时成交额超去年全天。开门红4小时，moodytiger、蕉下儿童、aqpa、亚瑟士儿童等100个品牌成交额超去年全天，其中moodytiger开门红4小时成交额同比增长3倍，蕉下儿童增长超4倍。