近日，马丁靴鼻祖Dr.Martens陷入了大规模撤店风波，多家媒体报道，撤掉涉及北京、杭州、沈阳、南宁、重庆、石家庄、无锡、郑州、成都、西安、上海和深圳等多个城市。此外，工作人员表示，国内所有Dr.Martens马丁代理商的门店都收回了，只保留直营门店。

Dr.Martens陷入了大规模撤店风波

根据红星资本局报道，7月10日，马丁博士（Dr.Martens）一门店工作人员表示，“我们最近在打5折，预计这个月月底撤店。全国各地门店都要关店了。”

对于撤店原因，上述工作人员表示，国内总经销与英国品牌方的合同到期，拿不到货，各加盟店也受到影响。而对于“马丁博士接下来要改成直营模式”的传言，该工作人员表示目前尚不清楚，需要等到明年之后才知道，“全国门店基本都是加盟店，除了上海那边有直营店。”

7月9日，北京商报报道，在朝阳大悦城、apm购物中心等Dr.Martens门店发现，店内“全场5折”的促销标牌格外醒目，但据Dr.Martens朝阳大悦城门店店员介绍，目前断码情况十分严重，“之前没有过这么大的活动力度，热门款式基本都断码也不会补货了”。

同样的情况也出现在了其他多个门店。

Dr.Martens apm购物中心店店员直言，该门店到本月20日就要撤店，“北京这边的门店都是代理商门店，合同到期就要撤了，所以清仓特价”。

Dr. Martens在中国的高光时刻

进入中国市场11年之久的Dr. Martens，也曾经历过高光时刻。

2012年，Dr. Martens正式进军中国市场，除了布局线下渠道外，也打开了唯品会、天猫、京东、微信小程序等线上渠道。

在截至2020年3月31日的2019财年中，Dr. Martens的销售额增长了48%，达6.722亿英镑，其中亚太地区的收入增长了35%，达1.321亿英镑。

据Dr. Martens 2020财年（截至2021年3月31日）财报显示，Dr.Martens在中国市场营业收入增长达到了46%。

但高速增长并未持续，2023财年上半年财报显示，相比于此前的双位数增长，亚太市场收入仅增长9%，来自中国的收入在全球市场中仅占1%。

在最新发布的2023财年财报中，Dr. Martens更是指出，2023财年一季度，在中国市场的收入为零。

其实，从近期陆续撤柜闭店的动作，也并非是如此突然，早在这一财报发布之际，业绩报告就指出了，Dr.Martens在中国市场的合作分销协议将在2023年上半年到期，届时母公司将收回运营权，逐渐转为主营，并以上海和杭州作为铺开直营业务的重点城市。

业内人士表示，DR.Martens的撤店之行更像是变革之举。进入中国市场已有11年的DR.Martens，其实并没有能够建立起强辨识度的品牌形象。尽管马丁靴已经成为大众日常穿着的鞋类，但是比起logo等元素外，更具辨识度的其实是马丁靴的外观设计。

另一方面，从DR.Martens线上旗舰店的产品来看，定价基本在千元上下，相对而言较为高端。而往往来看，高端定价何以被市场认可，所需要匹配的正是高端的品牌定位。

毫无疑问，直营门店将更有利于品牌形象的建立与消费者心智的培育，通过运营策略迅速破圈，输出品牌文化。根据2023财年业绩报告显示，马丁博士在中国市场的合作分销协议在2023年6月到期，届时母公司将聚焦上海，实施以直营为核心的战略。

Dr.Martens的传奇经历

早在1945年的德国，一位叫Dr. Klaus Maertens的医生和他的朋友Dr. Herbert Funck在阿尔卑斯山滑雪，不慎摔伤了脚。在康复过程中，为了使自己走路轻松些，马丁斯博士和他的朋友设计了一种看起来很粗鲁，但非常舒适的靴子来穿。

不出两年，这种设计便在德国注册，专为那些年老有腿疾或腰痛的德国妇女生产保健鞋。

到1959年，这种鞋在整个欧洲都十分畅销。于是，朋友俩决定把这种设计卖给英国Wollaston的一个企业R. Griggs，该集团在生工作鞋和军用靴方面历史悠久，技艺精湛。

1960年4月1日，Dr. Martens于英国的Northamptonshire踏出了第一步。

首个设计，就是8孔的1460款式。

这个款式，本来是为Docklands巡警而设计的。它那实而不华的设计，尤其鞋边黄色针步及独特的鞋印图案，当年大获好评，所以顺理成章推出市场，并成为了不同年代的潮流文化标记。

20世纪80年代，时装设计师又把马丁博士带进了时装表演，顿时，马丁博士的靴子成为时装新潮。

在现代的时尚圈，Dr.Martens的靴子被公认全世界最舒适的靴子，并且外型经典，成很多靴子爱好者的必备收藏品。