在全球经济增速放缓的背景下，消费者捂紧了自己的钱袋子。但出乎意料的是，今年上半年运动服饰业绩一个比一个亮眼，收入均增长两位数。其中，安踏营收同比增长14.2%至296.45亿元，李宁、361度营收分别为140.2亿元、43.12亿元，同比增幅分别为13%、18%。
体育品牌业绩蒸蒸日上的同时，也带动了运动童装前景向好。尤其是户外运动热潮与“双减”政策变相加持，也刺激了各大运动品牌对童装市场的布局，品牌们或搭建专业赛事，连接到更多消费群体，或向细分人群靠拢，推出创新产品。
安踏持续夯实儿童业务
以安踏体育为例，旗下品牌包括安踏、FILA、始祖鸟、迪桑特和可隆，分别锚定的是大众专业运动群、时尚运动群和小众高端户外运动群。尽管安踏是一路买买买将多个品牌收入囊中，但这一战略的实施，也让我们看到，在行业环境不确定性之时，单个品牌运营成功之后，也会反哺主品牌的发展，形成品牌与品牌之间的相互“造血”。另外，覆盖的人群越来越多，也助力了公司的高速发展。
同时，安踏也是很早就意识到童装市场的重要性，且持续稳定输出的代表。在大众市场，成立于2008年的安踏儿童具有先发优势，同时品牌以专业运动为导向，主要产品聚焦专业比赛、训练、体育课、户外运动、跑步、篮球等多种场景中，且儿童产品共享成人科技应用（比如专业儿童竞速跑鞋骇浪 PB，应用国家队同款氮科技），持续提升产品的专业性、功能性。
此外，针对艺术体操、形体训练课、舞蹈、儿童瑜伽、花式滑冰等幅度较大的女生运动场景，安踏也针对性的推出一系列的专业服装。比如安踏儿童与中国艺术体操国家队合作，推出采用高透气性及高拉伸性能面料的“纤女裤”。
虽然安踏从未公布过童装业务的具体业绩，但懒熊体育曾报道，据知情人士透露，2016年，安踏儿童的总体体量（包括电商销售）已经接近20亿元，占安踏133.5亿元年营收的近15%。欧睿数据显示，2022 年中国婴童服装品牌集中度方面，安踏儿童以市占率2.1%，FILAKIDS以市占率1.6%，分别跻身童装品牌TOP2、TOP3，两大品牌仅次于头部品牌巴拉巴拉。
在高端童装市场，公司在2009年拿下FILA之后，慢慢开始布局高端童装市场，2017年10月又将童装品牌小笑牛收入囊中。而在时尚运动领域，FILAKIDS早已成为一股不容小觑的力量，且目标消费者忠诚度高。据悉，FILAKIDS使用人群以3-12岁的男童为主，但购买人群一般是一到三线城市的白领和精致妈妈，注重生活品质，消费能力较强。
李宁重新盘“活”童装生意
近年来，李宁也开始重新发力童装市场，在基于主品牌的光环下，拿到更多的童装市场份额。2017 年公司对原有李宁KIDS 进行品牌重塑，升级为李宁 YOUNG，定位 3-14 岁青少年为目标消费群。同时，去年3月，李宁体育成立童装公司，注册资本2.5亿元。
而随着李宁以童装为代表的新业务有序展开，获得了不错的市场反馈。
报告期内，李宁YOUNG流水录得20%-30%的中段增长。截至2023年6月30日，李宁YOUNG业务共有店铺1281间，较上一季末净增加28个，本年迄今净减少27个。
从地区来看，李宁YOUNG在国内线下门店的布局数量未有太大差距，北方相对南部地区多出243个线下网点。从增速来看，李宁童装生意有望成为公司业绩新的增长点，但目前来看，童装业务实力还比较薄弱，比如在渠道布局上，今年上半年安踏儿童门店的数量为2692家，361度儿童销售网点共有2448间，特步儿童拥有1588家中国内地店铺。
在产品方面，李宁YOUNG持续完善产品结构，建立专业运动矩阵，未来重点发力跑步、专业篮球和综合体能。
在渠道方面，提升高层级市场店铺占比，优化店铺类型。比如2023年1月推出李宁 YOUNG 首家城市旗舰店，以及未来关注奥特莱斯店。在对低效店铺进行优化的同时，也加大直营业务渠道开发力度，整合经销商资源及优化渠道结构。
361度儿童品牌收益增长33.4%，增长强劲
童装业务作为361°的第二增长曲线发展依旧强势。2023半年报显示，361度儿童营收为9.11亿元，增长33.4%，占整体营业额21.1%。毛利率方面，童装产品毛利率提升 1.7pp 至 42.4%。
与其他品牌扩张脚步放缓相比，上半年，公司仍维持净开店的状态，其中，361度童装门店共有2448个销售网点，与上年年末相比净增加160间。按区域划分，约69.6%位于中国三线或以下城市，而6.2%及24.2%分别位于中国一线及二线城市。同时，361度的大店模式也在不断推进中，报告期内，361度儿童最新的第四代形象店已增加到1939家，占比为79.2%，对比上年年末的占比增长了7.4%。
目前，公司产品涵盖跑步、跳绳、篮球、足球等方面，满足不同消费者对产品多样性的需求。此外，像大多数运动品牌一样，361儿童也在积极布局儿童专业赛事，将成人科技应用到儿童产品中，加强品牌专业运动属性。
