12月16日，阿迪达斯2024年秋冬产品订货会在广东珠海举行。
订货会期间，阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐表示：2023年，阿迪达斯困于库存高企，也失去了Yeezy。但阿迪达斯大中华区却走出独立行情，重返增长轨道。财报显示，2023年第三季度，阿迪达斯大中华区实现营收8.7亿欧元，同比增长6%；若剔除Yeezy的影响，则同比增长10%。
当下，以阿迪达斯为代表的外资运动品牌正在加码中国市场，并进行一系列本土化转型。国内稳步向好的消费市场，让入局的外资品牌尝到甜头。
萧家乐透露，2023年，阿迪达斯的折扣力度开始减少，爆款德训鞋Samba与Fear of God的联名产品供不应求，线下门店也再现排队盛况。
萧家乐认为，中国市场的消费环境正持续回暖，阿迪达斯中国的转型也将继续深化。
这场年末的对谈中，萧家乐也释放出阿迪达斯在中国市场的多个重要信号，包括在2024年进一步发力跑步产品；“中国创造”产品占比或将进一步提升至75%；在中国三、四线城市加速下沉，持续发力本土文化营销，推动更多本土大型体育赛事等。
