据海关总署统计,4月份我国纺织品服装出口188亿美元,同比下降5.4%。然而在外贸环境不理想的同时,内销市场依然不容乐观,纺织服装企业库存压力依旧不断加大。据相关数据显示,今年一季度,纺织、服装、皮毛业85家上市公司合计存货达731.72亿元,比上年增加了108.49亿元。而市场的消化能力却远远不如上年同期。
记者在一家网站上看到,600条沙滩裤、700多件T恤、3000件女童装低价销售,CVC针织布整单女裤以l2元一条的价格处理。库存处理单子的数量之大、价格之低,在过去的库存市场十分少见。纺织服装企业库存又抬头的现象,也引发了记者的关注与思考。
1.如何看待库存增大? GXG 总经理李淑君: 虽然我们GXG卖库存,但也把库存看作新品,进行同样的新品包装,对新客户送礼品。时尚是有波段的,一线城市的时尚,被二三线城市接受可能存在一个时间上的延后。所以,从某中意义上讲,库存是曾经的经典,商家从内心不应把它当库存看待。
李宁行政总裁张志勇: 2012年,零售店折扣率将达24%~25%,Z工厂店及折扣店折扣率为50%~53%。这对加盟商来说,几乎就是一场梦魇。这场库存危机一旦蔓延的话,一切确实皆有可能,所以需谨慎对待。
凡客诚品CE0陈年: 在库存这个问题上,其实不用大惊小怪,这是服装业普遍的问题。我们凡客库存问题的产生,跟我们的高速增长有直接关系。如果凡客放缓发展步伐,肯定没有库存问题,但那不是凡客要走的路。
2.库存问题原因何在? 中国服装协会秘书长王茁: 多数服装企业零售增幅远远低于预期,甚至下降。产业链的生产环节如不在自己掌握之中,也就很难平衡设计与质量、销售与库存的关系,这边销售遇阻,那边供货商还在加班。较高增长预期的货品准备必然造成库存上升。
保定集宏兴服饰有限公司制服厂厂长肖国新:
库存在服装领域是一个比较常见的现象,它产生的主要原因就是市场低迷,超过了厂家的预计。按照行业惯例,服装一般是提前一个季度生产的,这就需要对未来市场有一个预测。高库存的主要原因是销售量的快速下滑。
宁波服装协会副会长兼秘书长张晓峰:
库存是服装企业最大的难题,很不容易解决。与其他行业不同,服装很容易过季,很难做到其他行业的“零库存“,,但从深层来看,库存激增的原因就是由于消费者的消费需求不确定性增强,而企业的决策层缺少时尚“感觉”、缺乏高效率的内部资源整合和外部资源的协作能力,导致企业无法快速响应市场。
爱登堡(中国)有限公司董事长田启明:
快时尚如果做好了,其实是以销定产的,这样就不会形成大量的库存。而我们现在的所谓快时尚产生了大量的库存,可见我们对快时尚的理解出现了问题。
库存现象的产生,其实是多方面作用的结果,如以顾客为中心的供应链产生了无情的“牛鞭效应”、产品同质化的竞争导致市场这条原本就不宽广的道路变得更为拥堵、市场需求的变化使得意外库存出现等。
但是,不管是何种原因,纺织服装企业的库存问题确实发生着。由此带来的,是资金周转不灵,运营成本的增加,而这则会导致企业没有办法全力投入到新产品的研发与生产之中,没有办法吸引到消费者,销量进一步下降。如此循环反复,企业就被硬生生地拖入到了恶性循环的怪圈之中。
也许有人会说,库存现象普遍存在,坦然面对和接受就好。但是,真正精明的商人在面对企业库存的时候,会尽快拿出解决措施和方案,帮助企业度过这一危机。无论是网上直销,还是运用现代的管理手段加强企业管理,都是企业在前行中摸索到解决库存危机的合理方法。
3.库存问题影响几何?
深圳歌力思服装实业有限公司
董事长夏国新: 服装企业如果赚的钱是存货,就相当于没赚,服装最不值钱的就是存货。产品大量积压,不仅占用公司运作资金,耗费人力、物力,也使公司的管理成本、获利成本增加,拉长产品的周转周期,降低公司的整体利润。而如果简单地低价抛售又有损品牌,还会打击渠道商的信心。
瑞银证券首席策略师陈李:
从通胀到存货、到企业盈利有一个正循环。企业在通胀预期的推动下,增加库存将使其对原材料、中间品的采购反映到上游企业的订单上,相应企业的盈利就会比较好,经营增速强劲。而企业盈利较好,经营增速强劲,又将导致通货膨胀持续。企业要减库存,产品价格将下跌,企业盈利将下降,从而进入负循环。
4.如何解决库存危机?
七匹狼实业股份有限公司董事长周少雄: 去年年底,我们上线了全国分销系统,要求全国代理商、加盟商统一使用该系统,一举解决了原有销售信息收集准确性差、时效性不强问题二同时,辅以开放给代理商、门店和上游战略合作伙伴的数据分析平台(B1系统),让销售商提高其门店销售数据分析、库存分析能力,不仅提高了终端经销商管理水平,更让精准的销售数据在体系内快速传递,这将极大提高七匹狼管理决策水平和供应链反应速度,在一定程度上解决库存问题。
宁波华尔狮丹科技有限公司
常务副总经理戴成其: 电商模式可以帮助服装企业解决库存压力,甚至实现以销定产,做得好的话,产销率可以达到95%。现在网购的人这么多,不加入网络销售,就是主动放弃了这块蛋糕。
上海绿盒子网络科技有限公司
线下运营中心总监袁锋: 解决库存应该线上线下进行联动。现在已经有很多家快时尚品牌找到我们,希望用我们的模式去发展他们的网店,是网店与线下销售相配合。