经历2012年产业深度调整之后，中国服装企业在一片“回归”声中走向理性。中国男装企业更是通过品质升级、资源整合，一步一步地构筑新时期的新优势。
面对新市场，各品牌百花齐放彰显优势
从不缺乏创意与亮点的CHIC男装馆，今年聚集了雅戈尔、波司登、红豆、南山等集团品牌大规模参展；耶莉娅、乔治白等国内实力派企业也都纷纷入馆，并不断推出新品；Kinloch Anderson、GGPX、TOPGIRL、CLRIDE.n等国外品牌相继亮相。此外，一直为国际高端男装品牌做代工的温州企业也不再沉默，以抱团的形式亮相CHIC，共同着力打造和传播高品质的男性生活方式，掀起一场品质与实力的“力战”。
集团品牌编队出海，每个品牌都独具特色与魅力
坐落于E1男装区的入口处的雅戈尔是第13次参展，集团齐聚YOUNGOR、HANP、GY和HSM四大品牌共同参展，入口屏幕处不断播放雅戈尔的品牌宣传片，通过品牌文化去感染与会者。文化墙处清晰地印制着雅戈尔的“品牌之路”及“照片墙”，彰显着品牌的历史与实力。
雅戈尔集团的核心品牌YOUNGOR以“大师来临”为主题，与音乐和钢琴中的诸多元素融汇一体，增加品牌的品味与调性。正面还布置了一个衬衫墙，排布着80s、200s、300s面料的产品，现场的设计师说：“雅戈尔的拳头产品DP免熨衬衫在不断升级换代，现在我们全部采用80s以上的高砂支纯棉面料做免熨产品，品质在不断加强。”据介绍，HANP以天然绿色环保性能为主打，定位为高端奢侈品牌，它以体验馆的形式让消费者感知绿色、自然的健康生活方式；HSM是源自美国的商务休闲品牌，展示厅用“重回爵士时代”讲述1887年品牌创始时的故事；GY是雅戈尔融合国际设计理念创立的年轻时尚品牌，从环球旅行中捕捉创意灵感，在服装风格中充满了摩登与阳光的青年精神。
值得关注的是，位于E1男装馆占地1152平方米的波司登展厅是本届展会最大展台，旗下品牌集体亮相，包括波司登、雪中飞、康博、冰洁羽绒服及波司登男装、波司登（英国）、JESSIE（杰西）女装、摩高休闲服、RICCI.CLUB（瑞琦）女装。产品品类既有业内知名的羽绒服，也有近年稳健成长起来的男装、女装、休闲服等品类。波司登品牌位于公司展位的核心地带，以众多“模特”组成模特方阵，彰显着波司登品牌的时尚、潮流与不凡实力；雪中飞“悦动系列”以明快个性的色彩，抢眼的撞色设计大放异彩，诠释青春品牌的自信与活力；康博羽绒服以“休闲?时光漫旅”为主题，通过充满都市气息的背景及时尚潮流的服装，向人们传递健康、活力与精彩。冰洁展厅展示了三大系列：缤纷乐园、幻影都市、暮光森林，每一系列都有着鲜明的设计风格与原创精神。
红豆携旗下的红豆男装、红豆居家、伊迪菲、ZUO四大品牌再次整体参展CHIC，以650平方米的超大展厅，融合时尚、简约、大气的设计风格，结合着四大品牌的终端形象、品牌文化以及产品主题发布，彰显其时尚和创新魅力。
本次CHIC展上，红豆的各个品牌通过多款式、多颜色的设计，满足了不同人群对服装的要求。现场红豆男装展出了七彩系列、golf系列、斯诺克系列等新品，将时尚的因素融合进来，彰显红豆男装的主流风格。
对于红豆居家来说，近年最大的亮点在于红豆衫保健文胸的推出，此款文胸采用了功能纤维针织面料，将红豆杉的防癌抗癌性运用在纺织品上，并将最后的科技成果转化为线下产品，目前，该产品得到了现场众多女性消费者的围观。伊迪菲以“巴黎旅情”为主题，以红色、黄色、墨绿色等为主色调。赫本风格收腰连衣裙、明黄色的毛呢连衣裙、墨绿色毛呢大衣、酒红色的开衫毛衣，都非常引人注目。ZUO则以“精简”为主题，在款式上删繁就简，设计上回归本源，产品追求平实和简单风格。此外，简约的装饰还具有一定的功能性，表现了都市人对生活方式的需求，体现出品牌的人文关怀。
海外品牌引入，多元文化“力炼”创造新需求
本次CHIC展男装馆还引进了Kinloch Anderson、GGPX、TOPGIRL、CLRIDE.n等海外品牌，为本次服博会带来了多元文化。
英国皇室御用品牌金·安德森Kinloch Anderson，今年第一年参加CHIC，由青岛豪门实业有
限公司引入参展，Kinloch Anderson品牌的家族继承人Peter在现场告诉小编，“金·安德森1868年诞生于苏格兰首府爱丁堡，是他爷爷的爷爷的…传下来的，距今已有140多年的历史，历年来以设计、制作经典苏格兰格子布、格子呢高级男装及女装而著名，自1903年以来，陆续荣获了英国女皇、爱丁堡公爵、威尔斯王子颁发的三项皇室徽章，成为英国皇室御用品牌。”现场身着苏格兰长裙的外国模特在苏格兰风笛的音乐下，愉快的和众人进行合影。
GGPX、TOPGIRL、CLRIDE.n三大品牌都由山东如意集团引入中国参展。韩国女装品牌GGPX，展馆以豹纹和铁笼为主调，独特的将模特摆放在铁笼中，并在铁笼上布置帽子，给人一种另类的美，吸引了众多参展者的目光。在服装的设计上，互相补充的线条感和流动性，动静结合，青春活力四射，让人无法抗拒，低调的华丽和性感也在悄悄绽放。
中国台湾第一女性专属运动服饰品牌TOPGIRL，服装展专区的服装展示颇具特色，充满趣味性。以运动休闲为核心概念，加入低调奢华的流行元素，符合东方女性身型的剪裁。强调舒适与时尚品味同时兼备，轻松穿出自信、迷人的亮丽风采。韩国人气品牌CLRIDE.n，服装展专区以教室、户外为主题进行布置，彰显着CLRIDE.n年轻人社交场合活动必然之选的特质。
温州男装抱团参展，力炼创造高端市场摆脱低端竞争
由温州服装商会牵头，温州市政府助推的“中国（温州）高端男装精品制造馆”全新亮相男装馆，以“高端男装看温州”为口号，大力推广温州高端男装的制造水准及实力。参展公司包括圣人鳄、阔帅、普拉玛、斯菲特、卡奈利等5家温州男装企业。事隔数年后，温州男装再次抱团参展CHIC，唯一不同的是，此次温州展团主推是“制造型”男装企业。
温州服装商会秘书长陈琦翔告诉小编，“此次习主席携夫人彭丽媛出访，身着的就是国产品牌，这给了中国服装业极大的信心与鼓舞。未来的消费将是预约式消费，这种方式可以避免货物积压的压力。温州本次抱团推出多个高端男装品牌，也是在顺应这种趋势，努力打造温州高端男装品牌的新优势。”
通过CHIC2013可以看出，雅戈尔、波司登、红豆这些集团品牌都是多品牌参展，不断的细分市场，通过针对不同人群、各具特色的品牌吸消费者，以生活方式、文化影响消费者，不断构筑新形势下的新优势。一些国内企业开始引入国外品牌，通过将国外成熟品牌引入中国，试图在市场中占领一席位置，此举将加速中国男装市场的洗牌进程。温州服装抱团参展，今后将成为中国男装市场上的一支联合纵队。
经历了2012年的洗牌，期待中国男装在2013年力炼出新的精彩，重新排序，构筑新时期的新优势，我们拭目以待。
