继Zara三姊妹品牌宣布关闭中国门店后，作为主力的Zara也加快了退出步伐。

　　近日，上游新闻记者获悉，Zara位于南坪协信星光时代的门店已经关闭，其位于爱琴海购物公园的门店也处于暂停营业状态。至此，Zara在重庆地区仅剩三家门店。

　　近年来，NEW LOOK、Forever 21、Old Navy、Esprit等多家快时尚品牌相继败走中国。一方面，电商的兴起为消费者提供了更多具有性价比的潮流选择，快时尚不再无可替代；另一方面，来自国外的快时尚品牌自身也存在着水土不服的问题，疫情出现后，更加速了市场的洗牌进程。

　　Zara加快退出和调整步伐

　　1月10日，记者曾前往Zara南坪店，当时并无关店迹象。而到了1月11日，点评网站上出现了网友评论，称该门店大部分货架已经空了。记者从商场方面了解到，此次Zara是彻底撤场，而非闭店重装。1月20日，记者再次前往该店位置，见到门口已经被围栏围住，玻璃橱窗内也放入了其他品牌的服装。

　　Zara南坪店关店后不久，Zara爱琴海店也显示暂停营业状态。截至目前，Zara在重庆仅剩下北城天街店、万象城店、时代天街店。

　　Zara出现关店现象并非无迹可寻。去年6月，Inditex集团提出了史上最大规模的关店计划，将在未来一年关闭全球1000-1200家门店，主要针对盈利能力小于26万欧元的门店的门店，包括ZaraA、Massimo Dutti和Pull&Bear等品牌在内的小型门店。在提出该计划不久后，该集团实现了8.66亿欧元净***，但仍较2019年同期下跌26%。很明显，关闭盈利不佳的门店，有助于Inditex集团扭亏为盈。

　　此前，Zara母公司Inditex集团曾宣布关闭旗下的年轻品牌Bershka、Pull&Bear、Stradivarius所有中国门店，预计关店工作将在2021年年中前完成。而这一动作，近期有了明显加快，在消息发布后不久，重庆地区的最后一家Bershka和Pull&Bear就进行了清仓处理，1月11日起彻底退出了重庆。与此同时，Zara也开始了撤退，动作同样迅速。

　　不止重庆，Zara三姊妹品牌在济南、郑州、南京等其他城市，近期也实现了完成了关店。这些城市的部分Zara门店也处于暂停营业状态，整体数量有所减少。

　　快时尚款式、质量等短板突出

　　以更新快、价格便宜著称的快时尚，曾经霸占了不少年轻人的衣柜。然而随着时间推移，快时尚却节节败退，不仅变得越来越不“时尚”，品牌之间同质化明显，质量差、性价比不高、不够合身等弊病也逐渐突出。

　　90后白领石小姐告诉记者：“以前会逛很多快时尚品牌，比如Bershka、Pull&Bear、mango等等。现在除了偶尔买下Zara，其他牌子我基本不看了。”她表示，快时尚在款式上不仅没能跟上潮流，只有快，没有“时尚”，质量也越来越差。“在网上买服装，有很多选择，而且便宜又好看，难道不香吗？”

　　记者注意到，在各大商圈中，曾经作为引流主力的快时尚品牌数量也正在减少，打折活动也越来越频繁。除了Zara，H&M部分门店曾多次出现短暂关店现象，并且打折力度较大；GAP近年来不仅关闭了部分门店，还悄悄提高了吊牌价格。而更多的快时尚品牌如昙花一现，陆续消失在消费者的视野里。

　　据统计，从2016年起，就有一些快时尚品牌退出中国市场，2018年到2019年，NEW LOOK、Topshop、Forever 21等知名国外快时尚品牌有了撤退动作。而到了2020年，波及范围更广，GAP旗下Old Navy、Esprit等宣告推出彻底关店，Bershka、Pull&Bear、Stradivarius、H&M等走向部分关店。2021年，多个品牌明显加快了关店速度，迎来了一波快时尚关店潮。

　　值得一提的是，在关闭线下门店的同时，不少品牌仍然保留了线上门店，将电商渠道作为未来运营的主战场。例如，Zara母公司Inditex就宣布旗下的年轻品牌将着力加强其电子商务的发展。

　　谁会接棒快时尚

　　快时尚之所以崛起，与其紧跟时尚潮流、更新快等息息相关。如今，伴随电商的崛起，这些优势不再突出。多位受访者表示，对于如今的快时尚退出潮，他们并不感到遗憾，原因中提及最多的就是“可以网购替代”。

　　与快时尚价位相当的服装，在电商平台上随手一搜就有无数的选择，不少还能包邮送货到家太平鸟、阿迪达斯、李宁等有一定知名度的服装品牌也开拓了线上渠道，并积极参与直播带货，消费者到手价格大幅降低，而且质量有保障。在这波潮流中，不少主打性价比的设计师品牌、网红自有品牌等也纷纷崭露头角。

　　受到疫情冲击，为了加速消费复苏，去年起线下百货和购物中心举行了众多消费节活动，面向广大消费者发放购物优惠劵，无形中也拉低了线下购物门槛。另外，周年庆、双十一、双十二等节点，线下专柜品牌不输线上的活动力度，也成为不少人采购的好时机。

　　值得一提的是，并非所有快时尚品牌都倒在了退出潮中，优衣库就未出现明显的关店现象。近年来，优衣库越来越不像一个“快时尚”品牌，更像是一家基本款集合店。尤其在质量上，优衣库一直处于业内前沿。款式简单，大多为基本款，可供顾客个性化搭配。推出的多款黑科技材质服装、联名款服装，更是走出了差异化特点，也为这一品牌圈住了不少粉丝。

　　业内人士分析，快时尚出现退潮现象，原因与国内消费升级以及电商冲击不无关系。第一、消费升级趋势背景下，消费者对款式、质量等均有了更高要求，而大部分快时尚品牌未及时跟进。第二、快时尚大多来自国外，对于国内消费趋势、国内消费者认知并不深刻，款式不实用、服装不贴合身材等问题普遍存在。第三、快时尚普遍存在同质化现象，部分头部品牌更深陷抄袭风波，也影响了消费者选择。第四、电商平台为更多消费者提供了具有性价比的选择，同时消费者日趋理性，也加速了行业洗牌。

　　快时尚需加速创新

　　并突出差异化优势

　　快时尚品牌靠“快节奏”，紧跟时尚潮流取悦消费者，这是优势同时也是劣势，一旦不能跟上所谓的“潮流”，就会很快被市场淘汰。

　　此前Zara三姊妹品牌关闭中国门店就非常典型，在很多年青消费者心中，这几个品牌总与“质量一般”、“低价”、“打折货”连在一起。在整体业绩不佳的背景下，主动选择关掉这些业绩和影响都不佳的品牌门店也算是Inditex“及时止损”的手段。

　　与十多年前快时尚的黄金时代相比，中国年轻的消费者日趋理性，口味和喜好更加多样和挑剔。本土快时尚品牌的崛起，线上淘品牌更接地气的营销方式，瓜分走了不少快时尚原有的市场份额。

　　外资快时尚只有不断创新和变革，在设计、质量、定价，营销上快速反映市场变化迎合目标客群的需求。同时，还需要寻找差异化优势，才能生存在竞争越来越残酷的中国市场。