本土高档精品男装品牌——浙江报喜鸟服饰股份有限公司（以下简称“报喜鸟”）日前披露上半年业绩预增公告，预计报告期内公司实现归属于母公司的净利润为2.38亿元-2.73亿元，净利润同比增长105.00%-135.00%。
报喜鸟解释称，报告期内业绩变动的原因在于公司持续深耕服装主业，继续加强产品研发、品牌推广和渠道优化，加大绩效考核和激励机制，有效提升运营质量和效率，各品牌收入均实现增长。
业内人士认为，报喜鸟业绩增长在于公司旗下的哈吉斯（HAZZYS）品牌收入增长及其他品牌收入恢复程度超出市场预期，HAZZYS品牌定位中高档英伦风格，目标受众在20-40岁时尚、品味的新锐人士，其风格定位符合运动休闲、运动时尚的整体潮流趋势。
华西证券分析师唐爽爽此前也谈到，HAZZYS定位英伦都市休闲品牌，品牌由韩国LG服装集团创立于2000年，针对追求时尚和品位的25-40岁的都市精英群体；品牌名称来自1928年成立的英国剑桥大学赛艇俱乐部，而品牌logo则借鉴了英国皇家猎犬。在唐爽爽看来，HAZZYS相较竞品（TOMMY、LACOSTE、GANT、DECO等）的优势在于：一是产品结构更合理，女装占比高于竞品，且2020年开始进一步发展配饰系列；二是产品性价比高：以POLO衫为例，HAZZYS的POLO衫单价990元、竞品POLO衫单价1500元以上；三是报喜鸟具备产品开发权，从而使得HAZZYS的版型相较竞品更符合中国群体；四是产品更加年轻化，使得品牌核心客群年龄段低于竞品，产品优势直接使得品牌的复购率和连带率更高。
截至目前，HAZZYS在国内中高端英伦休闲风格细分市场处于领先地位，品牌通常选址在一二线中高档商场和购物中心开店，如北京SKP、南京德基广场、上海港汇广场、杭州大厦、哈尔滨远大、西安赛格等。2020年HAZZYS在线下共393家门店，以华东（尤其是江浙沪）为主，其中一二线城市共324家门店、占比72%。报喜鸟2020年排名前五的直营店中，HAZZYS占到了四席。
从HAZZYS的品牌成长驱动看，唐爽爽认为，其盈利能力提升主要来自几个因素：一是加盟快速开店、盈利能力更强的加盟业务占比提升；二是更严格的零售折扣管理；三是加强供应链管理提升产品倍率，即在不提价的情况下、加强成本控制；四是品牌议价能力提升，获得更好的渠道条件。
此外，唐爽爽判断，在收入端来看，报喜鸟仍将延续一季度以来的较快增长，预计上半年收营业入同比增长40%左右、较上年同期同比增长34%左右，其中，2021年二季度同比增长28%、较上年同期同比增长41%；分品牌来看，估计HAZZYS上半年同比增长40%、主品牌增速更高，宝鸟在2020年疫情高基数下仍实现20%增长。由此来看，报喜鸟此份中期业绩预告对全年预期仍提振了信心，而HAZZYS处于成长期+主品牌领先于行业复苏的趋势也值得看好。
公开资料显示，报喜鸟成立于1996年，2007年上市，公司主营业务为品牌服装的研发、生产和销售，在温州永嘉、上海松江、安徽合肥建立了三大生产基地，公司拥有西服产能130万套/年，衬衫产能70万件/年。
财报显示，2020年，报喜鸟实现主营业务收入36.90亿元，较上年同期上升16.17%，若剔除收入准则变化的影响，主营业务收入较上年同比增长6.83%；实现归属于母公司所有者净利润为3.66亿元，同比增长74.45%。
截至2020年12月31日，报喜鸟已在全国各省、自治区、直辖市的核心商圈、商场、购物中心及部分机场高铁交通枢纽建立了1633家线下门店，其中直营店746家，加盟店887家；同时，公司积极拓展线上渠道，在天猫、京东等第三方平台设立各品牌官方旗舰店，大力推进微商城小程序“凤凰尚品”进行线上社群营销。
2021年一季度，报喜鸟实现营业收入9.95亿元，同比增长53.59%；净利润约1.81亿元，同比增长177.89%。
截至第一纺织网今天晚间发稿前，报喜鸟收报6.06元/股，跌幅4.87%，市值73.79亿元。
