当年开出的5000家门店，如今已经关掉3000家，昔日风靡全国的国货，再也不是“无人可挡”的贵人鸟。

　　近日，贵人鸟发布公告，公司于11月20日收到徽商银行发来的《催收通知书》，2019年，公司为关联方湖北杰之行体育产业发展股份有限公司作为借款人向包商银行申请的不超过人民币1亿元的综合授信额度提供担保，杰之行未能按约履行还款付息义务发生违约，截至《催收通知书》签发日11月4日，杰之行在借款合同项下债务包括本金人民币8800万元、暂计至2021年9月30日的利息99.36万元，徽商银行要求贵人鸟及时履行担保责任。

　　据悉，贵人鸟此前发布重大资产出售预案，公司拟转让位于泉州市台商投资区东园镇阳光村厂区内的土地及地上建筑物，其中，房屋建筑面积合计167600.92平方米，土地面积85863.23平方米，交易金额为2.10亿元。

　　简单来讲，贵人鸟是在通过卖楼减少现金流压力，笔者认为，为资金链降压的同时也是为了还债。

　　在为河南捐款3000万元物资的贵人鸟，其实已经连续三年出现业绩亏损，甚至被挂上了ST，随时面临退市风险。

　　公开数据显示，截至2021年3月31日，贵人鸟的货币资金只有2268万元，但总负债却高达35.26亿元。

　　公告显示，此次交易前，贵人鸟于2020年12月进入司法重整，并于2021年4月通过公司重整计划，2021年6月末执行完毕。根据公司重整计划，有财产担保债权在担保财产评估价值范围内优先受偿的部分予以留债，超出担保财产评估价值范围的债权按照普通债权的受偿方案获得清偿，此次留债金额共计6.6亿元，须在三年内分三期清偿完毕，公司未来三年仍面临着巨大的偿债压力。

　　此外，受到外部环境影响，贵人鸟业务发展面临挑战，体现为主营业务盈利能力较弱，营业收入增速尚未显著恢复，面临一定的经营风险，一方面，公司的债务危机给贵人鸟品牌造成极大的负面影响，公司品牌的恢复需要一定的时间和较大的投入；另一方面，公司信用的修复也需要一定的时间，短期内难以再从银行获得资金，6.6亿元留债的清偿只能靠自身的“造血”功能。

　　因此，贵人鸟对原有经营业务进行梳理，计划通过处置部分闲置资产，将所得资金用于偿还公司重整期间的留债债权，同时加强品牌运营，确保公司未来发展战略的顺利实施。

贵人鸟的发展之路

　　贵人鸟公司是由林天福先生于1987年创立的一个品牌，至今已有30多年的历史。最初，贵人鸟公司并没有自己的品牌，只是为一些国际品牌阿迪、耐克代工。

　　然而，在区域品牌师战略的启发下，林天福开始意识到自有品牌的重要性，于是创立了贵人鸟品牌。

　　为迅速抢占体育产业市场，打造贵人鸟这一品牌，林天福还请来了刘德华、张柏芝、林志玲等众多知名明星作为贵人鸟的代言人。此外，他还通过体育赞助和广告宣传提升了贵人鸟品牌的知名度，贵人鸟曾经赞助的节目还有《快乐男声》。

　　贵人鸟成立后，一路顺利发展，尤其是2008年北京奥运会后，中国掀起了全民体育热潮，对体育用品的需求量大幅度增加。借着这股奥运会的东风，贵人鸟也一举成名，成为了当时很多消费者购买运动产品的首选。

　　在其发展的巅峰时期，在中国的门店甚至超过5000家。随着门店的增多，贵人鸟的营业收入自然是一路飙升。至2012年，贵人鸟全年营业收入达28.6亿元。且贵人鸟还于2014年成功上市，上市后也被誉为“A股运动品牌第一股”。当时，贵人鸟的市值高达417亿多。随着市值的上涨，贵人鸟创始人林天福的身价自然也随之上涨，他曾以190亿元的身家成为泉州首富。

　　然而，受市场竞争、流动性危机以及疫情冲击等多重因素的影响，贵人鸟近三年的盈利能力持续为负，2018年度、2019年度和2020年度归属于母公司股东的净利润分别亏损68587.92万元、亏损109582.62万元以及亏损38220.79万元。尽管2021年1-9月贵人鸟归属于母公司股东的净利润已经扭亏为盈，但是仍然面临较大的留债偿还压力，最新一季财报显示，2021年前三季度，贵人鸟实现营业收入约3.45亿元，同比增长17.2%。实现归属于上市公司股东的净利润约1561万元。实现基本每股收益0.01元。